近來，一個長著9顆尖牙、一對尖耳朵、“詭異又可愛”的IP形象在全球掀起熱潮，它就是拉布布（LABUBU）。
6月10日，北京永樂拍賣會上，一只薄荷色的拉布布玩偶以108萬元落槌成交，加上傭金，買家最終支付超過120萬元。此次拍賣的薄荷色Labubu采用PVC材質，在備注欄明確標注“全球唯一一只”。
這只由中國潮玩企業泡泡瑪特推出的丑萌玩偶正以燎原之勢席卷全球消費市場。據了解，粉絲為購得心儀拉布布款式不惜徹夜排隊或者線上搶購，該品牌已在全球多地地標處開設主題店與旗艦店。
高溢價潤澤母公司
據介紹，拉布布是中國潮流文化娛樂公司泡泡瑪特旗下的原創玩偶，是中國香港藝術家龍家升從北歐神話中汲取靈感設計的角色。2019年，泡泡瑪特與龍家升達成合作，開始銷售拉布布玩偶。
泡泡瑪特LABUBU系列從99元盲盒躍升為108萬拍賣藏品，中國香港藝術家龍家升設計的全球唯一薄荷色LABUBU創下永樂春拍紀錄，標志著潮玩完成了“消費品—藝術品—金融資產”的價值躍遷。除這一孤品外，同場拍賣的全球限量15版棕色Labubu也拍出82萬元高價，48套拍品最終100%成交，總成交額達372.54萬元。
隨著Labubu成為全球現象級IP，其二手市場溢價也屢創新高。例如與Vans聯名款原價599元，二手平臺轉手價飆升至14839元，溢價超24倍；2024年發售的MOKOKO FALLIN TO SPRING系列，發售價159元，當前二手均價已突破2700元。
與此同時，在港交所上市的泡泡瑪特股價一路走高，已較今年年初上漲超200%，當前總市值突破3600億港元。
據泡泡瑪特財報，LABUBU所屬的THE MONSTERS系列2024年營收達30.4億元，同比增長726.6%，成為泡泡瑪特旗下第一大IP。2024年全年，泡泡瑪特實現營收130.4億元，同比增長106.9%；經調整凈利潤34.0億元，同比增長185.9%。
擁有拉布布等眾多IP和潮玩形象的泡泡瑪特已成為全球玩具市場的新寵。截至2024年底，泡泡瑪特在全球30余個國家和地區共開設超過500家門店，并通過多個跨境電商平臺觸達全球超過90個國家和地區，海外影響力不斷提升。
IP形象滲透全球市場
鋸齒狀尖牙、圓睜的雙眼、不協調的肢體比例，拉布布作為潮玩挑戰著傳統萌系IP的審美標準。
”這種奇葩的設計在受眾中極易形成比傳統審美更具黏性的情感依附，尤其對于‘Z世代’消費者更是一個情感載體。”中國品牌戰略營銷研究院副院長李放對經濟導報記者表示，拉布布的成功標志著中國原創IP進入“新航海時代”，不再生搬硬套傳統東方符號，而是以“去標簽化”姿態滲透全球市場。
外交部發言人林劍針對拉布布現象表示，從說走就走的“中國游”到琳瑯滿目的“中國購”，從深度求索的人工智能到中國潮玩影視劇風靡全球，越來越多的外國朋友走進中國，了解中國，沖破了認知繭房，收獲情感共鳴。這充分說明對美好事物的追求和對美好生活的向往，不分國界，不分民族，是任何力量都阻擋不了的。
“拉布布IP符合當下世界范圍內年輕人尋求陪伴、減壓的心理需求，當它通過營銷、傳播成為一個時尚標識后，創造了一種新的社群歸屬感，在不同國家都能成為年輕人之間的共同語言。”李放認為，在全球化與數字化交織的時代，一個小小的玩具也可以成為跨越國界、連接人心的文化使者，“拉布布已經不僅僅是一個潮玩IP，它是當代流行文化的鏡像，更是中國品牌走向世界的先鋒。”
經濟導報記者在梳理中發現，除了拉布布，近兩年中國頻頻出現“現象級”爆款IP，悟空、哪吒等IP形象輪番出圈，引起文化共鳴的同時也帶來吸金效應。國際授權業協會數據顯示，中國已在2023年成為全球第四大授權市場，全年授權商品和服務零售額接近1000億元。
商務部研究院副研究員洪勇表示，通過社交平臺，中國潮玩品牌能夠與全球消費者建立直接的聯系，及時了解市場反饋，調整策略，這種互動性和即時性極大地助推了中國潮玩在全球市場的走紅。
完備產業鏈讓爆款頻出
近年來，中國潮玩產業以年均30%的增速邁入千億級規模，成為全球消費市場的重要力量。中國制造業憑借完備的產業鏈以及強大的藝術創造力打造了一個又一個“爆款”潮玩IP，通過開創IP和技術賦能，探索了一條獨特的價值創造路徑。
“潮玩出海并不容易，這個品類具有商品迭代快、需要線上線下多渠道配送等特性。因此，供給端的支撐能力尤為重要。”山東儒翔文化傳媒有限公司總經理賈軼表示，完備的供應鏈優勢是中國潮玩的底氣，憑借制造與設計能力，中國品牌能以更低成本實現高品質生產，尤其是可以實現小眾IP快速量產。
據了解，目前國內潮玩產業鏈上下游企業主要聚集在廣東東莞，這里匯聚了4000家玩具生產企業和近1500家上下游配套企業，5公里內可以實現“設計-打樣-生產-物流-銷售”的完整工藝。賈軼認為，這種高度集約化的產業集群大幅降低了生產成本，提升了生產效率，使得中國潮玩產品在全球市場具備顯著的價格優勢與交付優勢。
“除了產業鏈優勢外，以泡泡瑪特為例，其通過構建多元化的IP矩陣，不僅開發潮玩產品，還涉足動畫、影視、游戲等領域，實現IP的跨媒介運營。”李放認為，這種“IP+全產業鏈”的發展模式，有效延長了IP生命周期，提升了用戶黏性，更是利用IP反哺了產業鏈。
展望未來，中國潮玩產業在全球市場仍有較大增長空間。根據《中國潮玩與動漫產業發展報告（2024）》，中國潮玩產業總價值預計到2026年將攀升至1101億元，年均增速超過20%。
“隨著‘Z世代’消費群體的崛起，以及全球文化消費市場的持續擴容，潮玩作為兼具文化屬性與消費屬性的產品，市場需求有望進一步釋放。”賈軼表示，下一步，中國潮玩企業的目標，不僅要成為全球市場的重要參與者，更要成為全球文化消費的定義者，“在完備產業鏈的支撐下，以及技術與IP的雙輪驅動下，中國潮玩產業必將在全球市場創造更多可能。”
（大眾新聞·經濟導報記者 戚晨）
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