近日，江蘇省城市足球聯賽（簡稱“蘇超”）中宿遷與徐州兩隊的比賽引爆全網。據江蘇省體育局發布的數據，蘇超已吸引超18萬球迷涌入各主場觀賽，上座率堪比職業聯賽。
在區域經濟競爭日趨激烈的背景下，體育產業成為各地拉動內需、促進消費升級的重要抓手。在產業融合與打造賽事IP的路徑上，山東體育產業如何“碰撞”出地域特色？
體育賽事變身文旅盛宴
經濟導報記者了解到，“蘇超”由江蘇省體育局聯合全省13個設區市人民政府共同主辦，省市體育部門與產業集團協同承辦，構建起“政府主導、市場協同”的運營體系。賽事通過科學賽制設計提升商業價值——采用常規賽主客場單循環、淘汰賽單回合決勝的賽制，將13支參賽隊伍的角逐周期從5月持續至11月，覆蓋多個消費旺季。
數據顯示，徐州奧體中心單場賽事吸引超2.2萬名觀眾，南京對陣無錫的焦點戰門票開賣即售罄，二級市場溢價最高達7.5倍，印證了賽事強大的市場吸引力。
“蘇超”的紅火，使得其賽事效應進一步外溢到文旅、城市歷史文化的展現等方面，進而從更大程度上拉動經濟發展。
端午期間，鹽城向客場球迷贈送景區門票與特色美食，常州中華恐龍園對揚州球迷免票，形成從賽事引流到文旅消費的閉環生態。
“這樣的產業聯動不僅提升了賽事附加值，更帶動區域消費擴容。”山東省啟明星旅游咨詢有限公司總經理沙子田在接受經濟導報記者采訪時說，文旅融合成為蘇超“破圈”的核心驅動力。
據測算，“蘇超”單場賽事可拉動舉辦地周邊酒店入住率提升20%至30%，餐飲、零售消費環比增長15%至25%，展現出體育賽事作為“城市消費催化劑”的強大動能。
2025年3月鳴槍開跑的濟寧馬拉松，以42.195公里賽道為紐帶，將體育賽事與文旅產業深度融合。經濟導報記者從濟寧市體育局獲悉，賽事籌備階段便構建起“體育+文旅”協同發展機制。濟寧市文化和旅游局聯動100家景區，針對參賽選手推出專屬旅游福利，憑借參賽號碼布與身份證即可暢享景區門票減免、折扣等優惠政策。與此同時，當地精心策劃“清明跑馬 樂游濟寧”主題旅游線路，系統性串聯孔廟、微山湖等文化與自然景觀；同步發布濟寧“10大名小吃、10大名面點、10大熱菜”美食榜單，既挖掘本土飲食文化內涵，又以網紅小吃為切口，吸引選手深度體驗城市特色。
同樣，這場賽事對消費市場的拉動效應顯著。攜程平臺數據顯示，截至3月底，濟寧在賽事舉辦期間酒店搜索量環比激增180%，形成以體育賽事為核心，帶動住宿、餐飲、文旅等多業態協同增長的消費閉環。
通過體育IP讓城市價值“出圈”
在體育經濟蓬勃發展的當下，體育IP正成為撬動區域經濟與城市品牌升級的關鍵杠桿。2025年5月25日至6月1日，SCBA2025賽季全國體育院校籃球聯賽在山東省平原縣火熱開賽，來自全國11所體育院校的18支參賽隊伍同場競技，更有CBA職業球星傾情加盟。這場高規格賽事不僅吸引省市級乃至全國媒體聚焦報道，更在抖音、微博等自媒體平臺持續霸屏，實現現象級“破圈”傳播。
據了解，SCBA是山東體育學院在2016年發起并承辦的專業賽事IP，歷經多年培育已成長為國家級賽事平臺。平原縣作為縣級城市，自2023年首次承辦SCBA決賽階段賽事后，連續三年深度參與該賽事運營。
依托完善的辦賽生態，平原縣正加速構建體育賽事矩陣。過去一年間，中國板式網球巡回賽CPT-500、2024山東省藝術體操公開賽、2024賽季中國三人籃球聯賽等重量級賽事相繼落地，形成“周周有活動、月月有賽事”的常態化格局。
因地制宜激活區域增長新動能
上海體育大學副教授楊小鳳在接受采訪時表示，隨著消費結構升級，體育賽事參與者的需求正發生深刻變化。如今，“跟著賽事去旅行”的新型消費模式逐漸興起，人們不再滿足于單純觀賽，而是追求在活力四射的賽事氛圍中，邂逅不同地域的自然風光與人文風情，并通過社交媒體分享獨特體驗。這種“沉浸式+社交化”的消費場景，不僅提升了參與者的體驗感和獲得感，更為賽事舉辦地帶來了強大的品牌傳播效應。
在2025年全國體育產業工作會議上，體育總局體育經濟司司長楊雪鶇用數據佐證了賽事經濟的強勁帶動效應。今年3月杭州舉辦的男足世預賽18強賽，吸引超7萬名觀眾到場，帶動杭州5天內累計接待外地客流668.6萬人次，同比增長6.2%，直接拉動旅游消費達3.08億元。
“賽事經濟的可持續發展，必須與地方產業規劃深度融合。”國家科技庫專家、山東大學體育學院副院長王先亮在接受經濟導報記者專訪時表示，對比“蘇超”的成功經驗，山東具備獨特的資源稟賦與產業基礎。作為齊魯文化發源地，儒家思想、水滸故事、泰山文化等文化IP具有強大的市場號召力；同時，沿海經濟帶與山岳資源為體育旅游開發提供了天然優勢。
王先亮進一步提出山東體育產業突圍的三大路徑：在賽事IP打造方面，建議深度挖掘地域文化基因，如在曲阜舉辦“儒家六藝”傳統體育大會，將射藝、御術等文化元素轉化為競技項目；在水泊梁山遺址開發水滸主題定向越野賽，通過沉浸式場景設計提升賽事吸引力。在產業融合層面，依托青島、煙臺等沿海城市的海洋資源，發展帆船、游艇等高端水上運動，并配套建設濱海體育度假區；利用泰山、嶗山的山岳資源，開發登山、攀巖等戶外運動產品，串聯索道、民宿等設施形成完整產業鏈；結合淄博燒烤、濟南泉水宴等地方特色，推出“美食+賽事”跨界消費套餐，實現消費場景的多元化延伸。在政策層面，需強化市場培育機制，通過發放體育消費券、設立產業發展基金等方式降低參與門檻，同時鼓勵社會資本參與賽事運營，構建“政府引導、企業主體、市場運作”的可持續發展模式。
在消費升級與區域經濟競爭的雙重驅動下，體育產業已成為城市經濟轉型的重要突破口。對山東而言，如何將文化資源優勢轉化為產業競爭力，實現體育、文化、旅游的深度融合，不僅關乎體育產業發展，更將為區域經濟高質量發展注入新動能。
（大眾新聞·經濟導報記者 戚晨）
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