在全球紡織服裝貿易版圖中，山東企業正以創新姿態書寫“出海”新篇章。
數據顯示，2024年，韓國、美國、東盟穩居山東紡織服裝出口前三大市場，同比增速分別達2.3%、9.9%、16.3%，合計貢獻45.2%的出口份額。與此同時，山東紡織服裝企業加速向新興市場進軍，拉丁美洲和歐洲市場出口額分別激增16.1%和15.2%，勾勒出一幅多元拓展的國際化圖景。
主動求變，開拓新興市場
在山東夏津經濟開發區的費特制衣有限公司（下稱“費特制衣”）生產車間內，裁剪設備精準運轉，縫紉工人指尖翻飛，一件件嬰童服裝快速成型。“這批貨將發往加拿大、日本、韓國等10余個國家，目前訂單已排至9月。”費特制衣負責人田春麗對經濟導報記者介紹。
這家曾依賴單一市場的企業正經歷著深刻轉型，美國市場一度占據其出口總額的95%，隨著國際貿易環境變化，企業主動求變。“面對關稅波動，我們必須打破依賴，開辟新賽道。”田春麗表示，自2019年起，公司組建專業外貿團隊，攜產品奔赴德國、法國、日本等國參加展會。“語言不通就用翻譯軟件，時差不便就熬夜溝通，我們帶著誠意敲開了新市場一個個大門。”
五年間，費特制衣的市場版圖發生了顯著變化，2023年，非美市場出口占比突破50%；2025年第一季度，美國市場份額壓縮至10%以內。這種主動求變的姿態，正是山東紡織服裝企業應對國際挑戰的縮影。
當前，跨境電商已成為山東紡織服裝企業“出海”的新引擎。在“2025山東省外貿優品購物季”活動現場，山東力和紡織有限公司的展臺前人頭攢動，其設計新穎、工藝精湛的沙灘巾、浴巾備受青睞。“我們的產品主要銷往歐美、澳大利亞和日本，但這只是起點。”展臺負責人表示，企業正依托跨境電商平臺，探索東南亞、中東等新興市場，并通過品牌故事營銷、個性化定制服務提升國際競爭力。
山東商務廳相關負責人表示，目前全省已有超3000家紡織服裝企業入駐主流跨境電商平臺，2024年，全省跨境電商出口額同比增長28%。從傳統展會到線上平臺，從單一市場到全球布局，山東紡織服裝企業正以多元化策略在國際市場中站穩腳跟，續寫“出海”新傳奇。
智造升級，重塑全球競爭新優勢
在全球紡織產業格局深度調整的當下，山東紡織企業正以科技創新為利刃突破傳統發展瓶頸，在國際產業鏈競爭中嶄露頭角。以“中國制帽之鄉”膠州為例，這里的紡織企業借助科技創新實現了華麗轉身。
“我們也是從勞動密集型企業一步步走到了今天，在數字化浪潮中，我們深刻認識到，不轉型就會被淘汰。”青島前豐國際帽藝股份有限公司相關負責人告訴經濟導報記者。
據介紹，前豐國際帽藝打造了全國首個帽飾行業工業互聯網平臺，引入自動化設備，實現生產效率提升30%。其搭建的工業互聯網平臺打破了信息壁壘，讓設計、生產、銷售等環節的數據得以流通，供應鏈從原本的線性串聯升級為高效的網狀協同，訂單響應周期大幅縮短40%。除了傳統帽飾產品外，該企業還推出個性化定制與文創聯名等創新業務，定制化產品的利潤率高，對產業價值提升有巨大推動作用。
放眼山東，不少紡織企業積極構建“平臺+企業+生態”的創新體系。例如，聊城侯營棉服產業集群引入“DeepSeek+智能倉儲”系統，這個系統就像給整個供應鏈裝上了智慧大腦，庫存周轉率提升了50%，物流成本降低了18%。
據了解，這一創新舉措成為人工智能與紡織產業深度融合的成功范例，推動山東紡織業加速從勞動密集型向技術密集型轉變。如今，山東規模以上紡織企業數字化轉型覆蓋率超過90%，綠色低碳技術應用覆蓋率達75%，單位工業增加值能耗較五年前下降22%，綠色發展成效顯著。
面對全球貿易格局的風云變幻，山東紡織企業積極布局新質生產力。山東理工大學經濟學院副教授張琳琛表示，當前紡織業正處于“技術革命+需求變革”的關鍵窗口期。企業一方面要深化“數實融合”，借助工業互聯網平臺實現全要素、全流程數字化；另一方面要積極拓展國際市場，通過跨境電商等新業態構建全球營銷網絡。從政策層面來看，應完善“技術研發-中試驗證-成果轉化”全鏈條支持體系，強化知識產權保護與標準制定，助力山東從“紡織大省”邁向“紡織強省”。
“出海”政策再升級
輕工紡織產業作為山東的傳統優勢產業和重要民生產業，自2022年被納入山東新舊動能轉換“十強”產業以來，通過強化研發投入、優化設計能力、推進數字化轉型、打造特色品牌等一系列扎實舉措，實現了高質量發展。
在山東省政府新聞辦“抓改革創新 促高質量發展”主題系列新聞發布會上，一系列數據格外亮眼：2024年，山東省紡織服裝出口額達2106億元，同比增長2.9%，持續鞏固其作為全國紡織服裝生產和出口主陣地的重要地位。為進一步推動紡織行業“出海”提質增效，山東省商務廳近日推出三大加力措施，從市場開拓、營銷服務、跨境電商三大關鍵領域精準施策。
山東省商務廳二級巡視員夏炳軍介紹，在助力企業出海方面，山東以“萬企出海 魯貿全球”行動為抓手開拓紡織品出口市場。全年將組織企業參與370余場境外展洽活動，其中紡織服裝類展會安排28場，重點瞄準南美、東歐、中亞等新興市場。展位費補貼政策同步優化升級，對重點展會給予70%的展位費補貼，針對新興市場展會的補貼比例提升至80%，切實減輕企業“出海”成本負擔。
為破解中小企業國際營銷能力薄弱難題，山東還打出了組合拳，一方面組織舉辦紡織服裝類精準采購專場，邀請國際采購商“面對面選品”；另一方面，聚焦紡織服裝等8個優勢工業行業，聯合工信部門與供應鏈頭部企業，組建山東外貿優品庫。通過實施“山東制造”整體國際營銷戰略，推動企業實現“抱團出海”，提升國際市場競爭力。
據了解，在跨境電商領域，山東還積極推動與紡織服裝產業深度融合，實施跨境電商產業帶培育行動，指導企業高效利用公共海外倉資源，加速企業數字化轉型步伐，全力拓展紡織服裝出口新增量。同時，加大對跨境電商交易服務平臺的培育力度，積極招引鏈主平臺和知名品牌，加快推進跨境電商產業園建設，完善孵化、外貿綜合服務及招商推廣等一站式公共服務功能。
隨著政策紅利持續釋放，山東正以創新驅動重塑紡織產業“出海”新模式，為全國傳統產業國際化轉型提供“山東經驗”。
（大眾新聞·經濟導報記者 戚晨）
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