3年前，在i茅臺(tái)申購(gòu)茅臺(tái)酒后轉(zhuǎn)手就能多賣幾百元，如今在i茅臺(tái)上申購(gòu)的產(chǎn)品價(jià)格卻已全線倒掛。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，在i茅臺(tái)上申購(gòu)生肖茅臺(tái)酒（乙巳蛇年500毫升）的價(jià)格為2499元/瓶，當(dāng)前批發(fā)價(jià)卻已跌至2450元/瓶以下。整箱（6瓶）申購(gòu)價(jià)為14994元，市場(chǎng)批發(fā)價(jià)則是14700元左右，部分渠道價(jià)格甚至更低。
i茅臺(tái)申購(gòu)價(jià)格與市場(chǎng)價(jià)倒掛
4月2日，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在一家茅臺(tái)專賣店門口遇到了一位回收茅臺(tái)酒的“黃牛”。在詢問(wèn)相關(guān)產(chǎn)品回收價(jià)格時(shí)，該“黃牛”直接表示：“你也別問(wèn)價(jià)了，我回收的價(jià)格比你在i茅臺(tái)上申購(gòu)的價(jià)格還低，你會(huì)賣嗎？”
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，i茅臺(tái)上貴州茅臺(tái)酒（笙樂(lè)飛天）的申購(gòu)價(jià)為2699元/瓶，而市場(chǎng)批發(fā)價(jià)則為2670元/瓶左右；375毫升2瓶裝生肖酒的申購(gòu)價(jià)為3599元/瓶，市場(chǎng)批發(fā)價(jià)為3570元/瓶左右；貴州茅臺(tái)酒（珍品）申購(gòu)價(jià)是4599元/瓶，而市場(chǎng)價(jià)約為4300元/瓶，與歷史高位的7000元/瓶相比，回落幅度近40%。
茅臺(tái)1935本來(lái)是千元醬酒價(jià)格區(qū)間的一款戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，一直被茅臺(tái)集團(tuán)寄予厚望，上市初期一度被炒至1800元/瓶，如今其申購(gòu)價(jià)格為1188元/瓶，市場(chǎng)價(jià)已跌至700元/瓶左右。濟(jì)南某白酒經(jīng)銷商告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，1188元/瓶的申購(gòu)價(jià)格并不是官方最低價(jià)，該產(chǎn)品（茅臺(tái)1935）在春節(jié)期間曾以948元/瓶的價(jià)格出現(xiàn)在官方平臺(tái)。“i茅臺(tái)針對(duì)王子酒、迎賓酒等中端產(chǎn)品推出了促銷活動(dòng)，例如‘醬香節(jié)’期間部分產(chǎn)品實(shí)行7折優(yōu)惠。”
每天都在i茅臺(tái)上申購(gòu)茅臺(tái)酒的濟(jì)南市民王先生告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，最近半年i茅臺(tái)的變化很大。如茅臺(tái)1935已從申購(gòu)區(qū)轉(zhuǎn)到了云購(gòu)區(qū)，“以前限量申購(gòu)，現(xiàn)在不限量，隨便買。”
另外，部分產(chǎn)品單店申購(gòu)數(shù)量成倍增加。“以前生肖酒的申購(gòu)數(shù)量基本上每個(gè)店面只有2—3瓶，現(xiàn)在都是十幾瓶起步。從去年年底開(kāi)始，每天都可以申購(gòu)整箱的生肖酒。此前100毫升裝的茅臺(tái)酒需要定點(diǎn)搶購(gòu)，而且每人每天限購(gòu)2瓶，現(xiàn)在可以隨便購(gòu)買。”王先生表示。
“現(xiàn)在有些酒不用在i茅臺(tái)申購(gòu)了，直接在專賣店就能買。前不久我在專賣店買了不少酒，像375毫升2瓶裝生肖酒，50毫升、100毫升和200毫升裝的茅臺(tái)酒以及375毫升裝的茅臺(tái)巽風(fēng)都可以隨便買。”濟(jì)南市民劉先生表示，其不久前購(gòu)買的一整箱（60瓶）50毫升裝的茅臺(tái)酒和8瓶200毫升裝的茅臺(tái)酒，其中有幾瓶 200毫升裝茅臺(tái)酒的生產(chǎn)日期甚至是2016年和2017年。
2024年i茅臺(tái)銷售收入同比減少10.51%
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，2025年3月31日，i茅臺(tái)迎來(lái)上線三周年，該平臺(tái)宣布，將每日申購(gòu)時(shí)間從原先的9:00—10:00調(diào)整為9:00—12:00，時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)至3小時(shí)。i茅臺(tái)官方表示，這一調(diào)整旨在降低用戶因時(shí)間沖突錯(cuò)失搶購(gòu)的概率，提升消費(fèi)體驗(yàn)。此外，活動(dòng)期間，用戶還可參與“老友小酒·真情相伴”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，購(gòu)買指定100毫升裝茅臺(tái)酒可贏取飛天系列、酒具等禮品。
公開(kāi)資料顯示，i茅臺(tái)于2022年3月31日開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)，并于同年5月19日正式上線。截至2024年底，i茅臺(tái)累計(jì)注冊(cè)用戶突破7000萬(wàn)人，月活用戶超1000萬(wàn)人，日均申購(gòu)量達(dá)30萬(wàn)瓶，成為僅次于傳統(tǒng)經(jīng)銷商的第二大渠道。
 貴州茅臺(tái)2024年年報(bào)數(shù)據(jù)
需要注意的是，貴州茅臺(tái)（600519.SH）公布的2024年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，i茅臺(tái)的銷售收入在下滑。2023年i茅臺(tái)銷售收入達(dá)到223.74億元，而2024年i茅臺(tái)銷售收入為200.24億元，同比減少10.51%。
據(jù)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解，i茅臺(tái)所售產(chǎn)品價(jià)格倒掛讓“黃牛”和“薅羊毛”的申購(gòu)者措手不及。在二手平臺(tái)上，部分中簽者從加價(jià)數(shù)百元轉(zhuǎn)讓變?yōu)閮H加20元甩賣訂單地址，不少中簽者甚至放棄付款。
未來(lái)，i茅臺(tái)是否仍具備申購(gòu)價(jià)值備受關(guān)注。王先生告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，盡管i茅臺(tái)多款產(chǎn)品價(jià)格倒掛，但平臺(tái)仍具備保真的優(yōu)勢(shì)，若以收藏或自用為目的可繼續(xù)參與申購(gòu)，未來(lái)也會(huì)繼續(xù)在i茅臺(tái)上申購(gòu)。“i茅臺(tái)上的產(chǎn)品能保真，僅此一點(diǎn)，i茅臺(tái)上的酒就值得申購(gòu)。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，長(zhǎng)期來(lái)看，作為茅臺(tái)集團(tuán)旗下的官方電商平臺(tái)，i茅臺(tái)產(chǎn)品的品質(zhì)保障和官方渠道的優(yōu)勢(shì)仍然不可忽視。此外，隨著市場(chǎng)調(diào)整的深入和消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，高端白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局也將發(fā)生變化。那些能夠真正滿足消費(fèi)者需求、具有高品質(zhì)和高性價(jià)比的產(chǎn)品將更有可能脫穎而出。
那么，你還會(huì)申購(gòu)嗎？
（大眾新聞·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 劉勇）
|
