近日，華熙生物旗下品牌德瑪潤天貓旗艦店正式停止運營。這是華熙生物（688363.SH）繼潤熙禾、潤熙泉兩大品牌線上店鋪關停后，又一關停的品牌。
在不到一年時間內，華熙生物旗下已有三大品牌先后撤退。這一連串的動作表明，華熙生物面對業績壓力，進行的一次戰略性“瘦身”。
華熙生物近年來業績承壓，其核心的功能性護膚品業務收入連續下滑。在此背景下，公司選擇收縮非核心戰線，將資源集中在潤百顏、夸迪等主力品牌上。
又關停一品牌
11月17日，經濟導報記者注意到，曾擁有14.1萬粉絲的德瑪潤天貓旗艦店內已無商品在售。
盡管店鋪已關閉，但其過往在天貓平臺上的部分運營數據仍能看到。該店作為一家經營6年的老店，近半年有超過1000位88VIP會員將商品加入購物車，同期有近1000件商品被收藏，店鋪年銷量2000+。
根據該店鋪公示的經營資質，其運營主體為北京華熙海御科技有限公司（下稱“華熙海御”）。
企查查信息顯示，華熙海御成立于2011年，注冊地為北京市，注冊資本2000萬元人民幣，法定代表人高屹。經營范圍包含化工產品銷售；個人衛生用品銷售等。
從股權結構看，華熙海御是華熙生物的全資子公司。天眼查大數據顯示，華熙海御對外投資了5家企業，包括北京潤熙禾生物科技有限公司、北京青云叁千生物科技有限公司、杭州華熙海瑞生物科技有限公司、北京顏美華生物科技有限公司和北京華熙恒美商貿有限公司。
公開信息顯示，德瑪潤以“量膚定制，灌注美肌”為核心理念，主營灌注液、面膜、水乳面霜等產品，覆蓋保濕、修護、抗衰等護膚需求。2018年上線線上商城并發布H+系列灌注液，確立了“每日鮮活寫在臉上”的品牌宣傳語。
關停轉型中
今年以來，華熙生物陸續關停了旗下數個品牌。
7月份，華熙生物發布官方公告稱，樂華娛樂旗下的天津壹華管理咨詢有限責任公司（下稱“天津壹華”）退出旗下少年兒童護膚品牌潤熙禾的股東名單，相關股權轉讓事宜已于2025年7月10日完成。隨后潤熙禾在微信的店鋪已無任何產品展示，在天貓和京東已經無法搜索到品牌官方旗艦店。
同樣，華熙生物旗下膠原蛋白品牌“潤熙泉”也關閉了天貓旗艦店，抖音、微信等平臺的官方店鋪也全部清空商品。
針對旗下潤熙泉品牌關停一事，華熙生物相關人士曾表示，該品牌的存續對華熙生物的營收和利潤貢獻沒有意義，相關調整是華熙生物聚焦主業和主要品牌的一部分。
今年10月份，中順潔柔（002511.SZ）和華熙生物合資公司北京華熙潔柔生物技術有限公司登記狀態由存續變更為注銷。
百度百科顯示，北京華熙潔柔生物技術有限公司的護膚品牌是圖小喵，專注于職場女性肌膚護理領域。旗下產品涵蓋玻尿酸保濕紙、精華濕敷棉、卸妝潤膚濕巾、面膜及化妝品等品類。2021年10月，其推出首代產品，次年完成2.0版本升級并通過內測。2022年6月實現紙品批量生產，7月擴展濕巾產品線，聚焦肌膚保濕與清潔功能，致力于緩解職場女性的護膚壓力。市場推廣初期，曾通過用戶調研優化品牌名稱及宣傳策略。
華熙生物經營承壓
作為“玻尿酸巨頭”的華熙生物近年來面臨顯著的業績壓力。
華熙生物2025年半年報顯示，報告期內實現營業收入22.61億元，同比下降19.57%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.21億元，同比下降35.38%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為1.74億元，同比下降45%。
單季度來看，2025年二季度，該公司實現營業收入11.83億元，同比下降18.44%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.19億元，同比增長20.89%，凈利潤率自2024年一季度以來實現首次同比和環比回升。華熙生物將二季度的凈利潤回升定義為“公司盈利拐點正式顯現”。
2025年3月份以來，華熙生物董事長兼CEO趙燕帶領管理團隊重回業務一線，持續對經營理念、業務方向及人才組織架構進行系統性調整，將原“個人健康消費品事業線”更名為“皮膚科學創新轉化事業線”，以推動業務戰略轉型。
在2025年半年報中，華熙生物表示，正逐步摒棄以往依賴流量和價格促銷的投流模式，轉向以科學論證為基礎的品牌傳播邏輯。
繼二季度實現盈利拐點后，華熙生物三季度繼續保持利潤增長態勢，經營質量進一步提升，盈利能力持續增強。
華熙生物三季報顯示，第三季度，公司實現歸屬于上市公司股東的凈利潤0.32億元，同比增長55.63%；營業收入9.03億元，同比下降15.16%，公司延續第二季度以來的利潤恢復趨勢，連續兩個季度同比改善，經營質量持續改善，盈利能力進一步增強。
同時，第三季度銷售費用率降至34.26%，為近五年來最低水平，系品牌溝通模式與渠道結構優化的結果。經營活動現金流量凈額同比增長約8.59倍，各項核心指標持續改善。
（大眾新聞·經濟導報記者 劉勇）
|
