本次拍賣于10月22日14時(shí)在京東拍賣頻道正式開啟，瞬間吸引近30萬人的目光聚焦。拍賣開始僅幾秒，價(jià)格便迅速攀升至10萬元，不到一小時(shí)，出價(jià)已超2500萬元。經(jīng)過4小時(shí)的競價(jià)，最終以7819.3399萬元的價(jià)格成交。
據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，本次拍賣共吸引超過27萬人圍觀，1600余人參與競拍，累計(jì)出價(jià)達(dá)23733次。
根據(jù)京東拍賣平臺(tái)公示的規(guī)則，參與本次拍賣需繳納100元保證金。規(guī)則說明，若競拍成功后買受人反悔，將扣除100元保證金，無需承擔(dān)其他違約責(zé)任。這一規(guī)則設(shè)計(jì)引發(fā)了市場討論。
對于這一驚人的拍賣結(jié)果，網(wǎng)友反應(yīng)不一。
在拍賣頁面評論區(qū)，有參與者留言稱：“最后就是花100塊錢毀拍是吧”，該評論獲得了較多關(guān)注。
“這個(gè)價(jià)格太出乎意料了，原本以為只是一次普通的拍賣，沒想到會(huì)拍出這么高的價(jià)格。不過，這也讓我對這款車充滿了好奇，想知道它到底有什么特別之處。”也有網(wǎng)友表示，“我覺得這個(gè)價(jià)格有點(diǎn)虛高，可能更多的是一種炒作。但還是希望這款車最終能夠物有所值，為消費(fèi)者帶來真正的實(shí)惠。”
據(jù)拍賣頁面顯示，這輛001號車的具體參數(shù)尚未完全公布。驅(qū)動(dòng)方式、電動(dòng)機(jī)參數(shù)、動(dòng)力電池續(xù)航里程等關(guān)鍵信息均標(biāo)注為“待發(fā)布”。頁面提示，“具體車型參數(shù)以車輛上市最終發(fā)布為準(zhǔn)”。
近日，京東在車輛預(yù)約頁面更新了部分制造數(shù)據(jù)：車身高強(qiáng)度鋼占比超70%，整備質(zhì)量超同級車型300kg，麋鹿測試成績超75km/h。 此次拍賣的車輛源于京東、廣汽集團(tuán)與寧德時(shí)代于10月14日宣布的戰(zhàn)略合作。
三方聯(lián)合推出“國民好車”項(xiàng)目，各自發(fā)揮優(yōu)勢領(lǐng)域：京東提供用戶消費(fèi)洞察和銷售渠道，廣汽集團(tuán)負(fù)責(zé)整車研發(fā)與制造，寧德時(shí)代提供電池技術(shù)及換電生態(tài)支持。 這種新型合作模式引起了行業(yè)關(guān)注。
互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂表示，此次拍賣可視為京東雙11的預(yù)熱活動(dòng)。他指出，京東通過“參與感和便宜混搭的營銷打法”，結(jié)合“國民好車”話題，有助于提升用戶對平臺(tái)拍賣業(yè)務(wù)的認(rèn)知度。從傳播效果來看，此次拍賣以較低的參與門檻，獲得了較高的市場關(guān)注。
公開資料顯示，京東在汽車領(lǐng)域的布局逐步深化。 2018年，京東上線整車交易平臺(tái)；2021年成立汽車事業(yè)部；2022年，“京車會(huì)”升級為“京東養(yǎng)車”；2023年，京東汽車事業(yè)部正式獨(dú)立。
京東汽車方面表示，致力于圍繞車主“買－配－養(yǎng)－用－換”的全生命周期，構(gòu)建服務(wù)體系。 近期招聘信息顯示，京東汽車釋放了多個(gè)高薪崗位，部分職位年薪超過百萬元，顯示其在人才儲(chǔ)備上的投入。
按照計(jì)劃，京東將于11月9日正式推出“國民好車”。此次拍賣活動(dòng)為新品發(fā)布帶來了廣泛的市場關(guān)注。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次拍賣的高價(jià)成交，一方面反映了市場對京東、廣汽集團(tuán)和寧德時(shí)代合作推出的這款新車的高度關(guān)注，另一方面也可能存在一定的炒作成分。“從目前曝光的一些核心數(shù)據(jù)來看，這款車在性能和安全方面有一定的優(yōu)勢，但具體是否值這個(gè)價(jià)格，還需要等待更多的信息披露和市場檢驗(yàn)。”
此外，此次競拍用戶需交100元保證金，若放棄支付或支付后取消訂單，將扣除保證金。對于最終以超7800萬元競得001號車的用戶是否會(huì)支付訂單，目前還不得而知。此前有消息預(yù)測該車型定價(jià)在10萬至12萬元之間，而此次拍賣的天價(jià)成交，無疑讓人們對這款新車的正式定價(jià)充滿期待。
同時(shí)，拍賣落槌后，拍賣頁面評論區(qū)持續(xù)活躍。在社交媒體上，網(wǎng)友們也紛紛發(fā)表自己的看法。
有網(wǎng)友認(rèn)為這是一次成功的營銷活動(dòng)，為這款新車賺足了眼球；也有網(wǎng)友質(zhì)疑拍賣的真實(shí)性，認(rèn)為可能存在惡意炒作，不少網(wǎng)友點(diǎn)贊“趕緊付尾款，大家都看著呢”。無論如何，京東“國民好車”001號車的拍賣事件已經(jīng)成為近期社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，其后續(xù)發(fā)展也將持續(xù)受到關(guān)注。
隨著“雙11”的臨近，京東宣布將在期間獨(dú)家發(fā)售這款新車，這也讓眾多消費(fèi)者充滿期待。未來，京東在汽車業(yè)務(wù)上的布局將如何展開，這款“國民好車”能否在市場上取得良好的表現(xiàn)，我們將拭目以待。
