經濟導報記者 戚晨
2024山東省文旅產業高質量發展大會即將召開。
如何打破傳統的文化旅游業發展模式，實現文旅事業高質量發展？“今年的大會將緊緊圍繞高質量發展這一主題主線，服務全省‘消費促進年’，著力提質增效、擴大內需、促進消費，努力為經濟社會發展作出文旅新貢獻。”山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊介紹。
培育新亮點、拓展新業態，以新質生產力引領文旅新發展，山東讓“好客山東”金字招牌“正青春”。
古城“點亮”新業態
夜幕降臨，瑯琊古城流光溢彩。大型立體沉浸式演出《只此瑯琊》，帶領游客一起穿越500米空中長廊，在燈光與舞美中觀看千年瑯琊變遷。
精彩的舞蹈引得游客連連贊嘆。“看過國內眾多實景演出，這個演出舞臺太美了，故事線非常清晰，每一幕都串聯起瑯琊大地的燦爛歷史和人物，呈現一場超風雅、超立體、超唯美、超沉浸的視覺盛宴。”一位觀賞《只此瑯琊》的游客對經濟導報記者表示，他本來計劃了白天的行程，因為有了這個演出項目，他們全家決定在古城住宿一晚，明天再去轉轉其他景區。
既能體驗悠久的歷史脈源、領略淳樸地道的民俗風情，又能接軌現代時尚，沉浸式融入城市文化，是臨沂在文化旅游目的地中熱度持續高漲的重要原因。其背后，是臨沂在“新質生產力”引領下愈加年輕化、時尚化的創新表達。
據介紹，瑯琊古城自今年2月2日正式開城迎客后，激活了臨沂文旅市場的“一池春水”。“古城布局七大夢幻場景，分別為瑯琊秘境區、瑯琊盛世區、沂州商貿區、沂蒙老街區、古典藝術區、沂州府衙區、水墨風雅區。”瑯琊古城景區相關負責人告訴經濟導報記者，好的文旅產品之所以能塑強高質量發展優勢，就在于根據市場的需求變化不斷創新提升。在2024山東省文旅產業高質量發展大會即將舉辦之際，瑯琊古城通過系列活動，讓游客近距離感受紅色沂蒙、時尚臨沂的獨特魅力，讓更多人了解瑯琊文化、體驗瑯琊文化、愛上瑯琊文化。
臨沂市文化和旅游局市場推廣科科長高超表示，打造成功的文旅項目，離不開有生命力的文化內核，只有以“在地文化”為主體，把文化融入旅游發展中，本地人的文化自信才能加強，外地人的文化向往也得以建立。臨沂想要培育和形成新質生產力，就要有核心產品、拳頭產品，通過各種形式的演繹，將“瑯琊”深厚豐富的“在地文化”多樣化呈現給廣大游客。通過文化賦能，旅游產品和業態便有了依托、創意、設計、提升的空間，游客才能被新鮮感、異域感所吸引。
靜享齊魯山光水色
經濟導報記者從山東省文化和旅游廳獲悉，據測算，2024年一季度山東接待游客1.6億人次，實現旅游收入1900億元，分別增長18%和22%。1至2月山東限額以上住宿業營業額同比增長14.0%，餐飲業營業額同比增長22.9%，“暢游”+“樂宿”助推山東文旅經濟快速發展。通過文旅融合提升產品質量、優化住宿服務，山東各地正積極利用新產品、新方式吸引全國游客在山東住下來、慢下來，靜享齊魯山光水色。
位于淄博市淄川區太河鎮的東東峪村是山東省級古村落，素有“百泉村”美譽。該村地處峨莊古村落國家森林公園內部，森林覆蓋率達86%以上。沿道路前行，可以看到村民在泉眼前打水、洗衣、嬉戲。河道兩旁明清式石制民房依山勢錯落而建，古樸的石墻吸引參加研學的游客駐足觸摸。
“我們通過怡人的自然風光、富有文化底蘊的非遺產品等特色資源吸引游客，還通過升級民宿硬件設施、優化住宿服務留住游客。”東東峪村黨支部書記朱全祥介紹，該村依托秀美的山水景觀，創新發展“民宿+旅游+研學”的文旅模式。他表示，民宿經濟讓農村每個元素都成為市場要素，讓更多農民成為市場主體，改變了農民只有走出農村才能鏈接市場的傳統。通過開展叮咚小院、智慧小院、共享小院三大小院工程，村里已經可以滿足游客多元化、個性化、舒適化的住宿需求，在節假日甚至“一房難求”。
如今，人們對旅游住宿的需求日趨多樣化，符合個性化需求的鄉村民宿成為旅游業創新升級發展的又一個新風口。據不完全統計，山東省的鄉村民宿約有1.74萬家。
“山東著力打造‘暢游齊魯 樂宿山東’概念，為游客提供全方位、深入的旅游體驗，把‘樂宿山東’作為發力點，讓游客真正駐足停留，這也是文旅消費升級的重要抓手。”山東大學管理學院教授許峰表示，讓游客停下來好好感受“好客山東”的文化風情，不僅能提升游客的滿意度、獲得感，也促使當地旅游服務業進一步優化，推動新質生產力的轉化。
聚焦新質生產力
眼下，從注重資源到聚焦品牌、從游覽參觀到強化體驗，山東各地不斷推動文旅業態融合，讓消費市場煥發“正青春”的強勁動力。4月25日至26日，2024山東省文旅產業高質量發展大會將在臨沂舉行，這是推動山東文旅高質量發展的又一盛會和難得機遇。
山東省文化和旅游廳相關負責人介紹，今年的大會將緊緊圍繞高質量發展這一主題主線，以“相約親情沂蒙 共享好客山東”為主題，突出創新性、國際性、體驗性、科技性、獨特性特點，傾力打造一次集全民參與、開放共享、高質量發展成果展示于一體的旅游盛會。
旅游消費火爆的背后，是文旅行業新質生產力的主導作用，高質量、高效能、新技術的增長方式正在加快推動旅游行業的發展。“利用AIGC（生成式人工智能）、MR（混合現實）等數字技術，我們將青島市地標性建筑——海上皇宮，改造提升為國內首個‘海洋元宇宙’樂園。通過開發一系列海洋文旅產業新業態，帶領游客身臨其境感受侏羅紀海洋、深海海洋以及融合《山海經》元素的仙幻海洋的魅力，將中華海洋IP轉化為數字資產。”山東金東數字創意股份有限公司奇幻海世界產品經理季麗君透露，該項目將于今年“五一”期間試營業，威海市也有相關項目在同步推進中。
“文旅與科技的結合是一場雙向奔赴。”山東儒翔文化傳媒有限公司總經理賈軼對經濟導報記者表示，當下，人們對文旅消費的需求和要求不斷提升，這就要求文旅行業緊跟時代步伐，通過科技創新促進產業創新，滿足人民日益增長的精神文化需求。
經濟導報記者在山東各景區走訪時發現，當前，技術密集型的“文旅+”跨界融合新業態成為游客的“心頭好”。借力新質生產力，文旅產業有了更廣闊的發展空間、更多元的開拓方向，文旅產業呈現出愈發明顯的智慧化、品質化趨勢。
“新業態的涌現和新消費的升級，意味著文旅行業需推出更具個性化、多元化的文旅消費產品和服務方式。”賈軼對經濟導報記者表示，下一步要加大文化旅游與城市大休閑、新文藝、新科技等融合力度，拓展城市、鄉村、夜間、數字等四大消費空間，真正促進文旅消費提質擴容，擦亮“好客山東”金字招牌。
