經濟導報記者 戚晨
2024年清明小長假圓滿落幕，山東各地豐富產品供給，賞花游、鄉(xiāng)村游、紅色旅游等特色文旅體驗項目掀起春日出游熱潮。4月7日，經濟導報記者從山東省文化和旅游廳了解到，根據旅游調查和客流與消費大數據測算，2024年清明假日，全省重點監(jiān)測的200家景區(qū)接待游客613.2萬人次，營業(yè)收入3.3億元。
文旅深度融合，假日活動亮點紛呈
山東各地深挖文旅資源內涵，推動傳統(tǒng)文化活動和現代文旅體驗深度結合，創(chuàng)新推出豐富多彩的文旅節(jié)慶活動，各級公共文化服務供給精準，營造了熱烈的假日氛圍。山東博物館“禮運東方—山東古代文明精粹”特展等熱點展覽廣受好評，參觀人數超過5.5萬人。濟南千佛山景區(qū)舉辦“三月三民俗文化節(jié)”，集多個藝術門類于一體，為游客奉上文旅融合盛宴。濟寧舉行尼山春季祭孔大典、尼山清明詩歌會、開筆禮、孔林祭祖等活動，詮釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化豐富內涵。濱州開展全國“四級村晚”示范展示點水落坡鎮(zhèn)社火年代秀村晚，高度還原20世紀70、80年代的生活圖景，展現地域民俗文化特色。淄博、煙臺、德州等市公共文化機構舉辦數十場有鮮明地方特色的展演活動，持續(xù)豐富廣大民眾文化生活。
堅持文旅惠民，消費熱度持續(xù)提升
山東推出系列優(yōu)惠舉措，大力開展消費惠民活動，推出聯票、套票、通票、OTA購票等優(yōu)惠政策，深挖門票抵現、游樂項目、旅游演藝、住宿餐飲等二消優(yōu)惠潛力，多措并舉激發(fā)消費活力。淄博再現煙火氣滿滿的旅游小高峰，淄博站單日到發(fā)旅客超9萬人次，多家景區(qū)實行免票政策，馬踏湖景區(qū)“穿漢服免費游園”活動為超過1000名游客免除首道門票費用。威海西霞口野生動物園推出純玩一日游特價產品和優(yōu)惠預售活動，接待游客超過3萬人次。多家星級飯店、等級民宿推出優(yōu)惠措施，拉動假日期間旅游消費。
發(fā)力“二次消費”提質擴容。臨沂結合“跟著旅發(fā)大會游臨沂”，在瑯琊古城實行“穿漢服入園購票半價、園區(qū)內換裝館漢服半價”等優(yōu)惠舉措，岱崮地貌景區(qū)推出抖音優(yōu)惠票和漂流優(yōu)惠政策。泰安推出1.3萬件泰山元素御寒服，“山下租衣山上取，山上穿衣隨時退”提升游客體驗感。煙臺塔山公園推出9.9元過山車門票，蓬萊君頂酒莊提供4—6折參觀和采摘門票。濰坊舉辦野餐露營節(jié)，配套推出林海生態(tài)博覽園免票活動。
山東多個城市進入全國旅游目的地城市消費排行榜。濟南進入攜程集團發(fā)布的《2024清明節(jié)假期出游總結》全國周邊游目的地榜第八位、同程集團發(fā)布的《清明假期旅行消費趨勢城市排行榜》全國前十。青島躋身美團《清明假期熱度最高目的地城市排行榜》，文旅預訂單量居全國旅游目的地城市前十。據中國移動梧桐大數據分析，泰安、淄博入圍《清明假期游客量漲幅超過50%的目的地城市》榜單。
豐富產品供給，多元業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展
精準把握游客差異化需求，充分挖掘、整合、組織、策劃“文旅+”和“+文旅”，及時發(fā)布精品線路產品，推出特色文旅體驗項目，讓省內、省外、境外游客樂享山東。
踏青賞花成為假日標配。抓住以“賞花游”為主的“春游經濟”熱度，山東省文化和旅游廳提前啟動“暢游齊魯 樂宿山東”主題活動，集合16市近100處賞花地推出“花漾齊魯”春季推薦產品。濟南鮮花港景區(qū)，植物拓染、花卉移栽等研學項目廣受歡迎。淄博紅葉柿巖景區(qū)定位“賞花+”新玩法，推出踏青藝術節(jié)，親子游占比達到51%。
返鄉(xiāng)探親游、短途游、鄉(xiāng)村游持續(xù)升溫。家庭組團式的農事體驗、親子研學、體育鍛煉等休閑方式明顯增加，構成別具特色的“輕度假”旅游新形態(tài)。“鄉(xiāng)村好時節(jié)·樂動生活”活動遍地開花，各地累計推出34場主題活動，聊城冠縣梨園文化觀光周、淄博淄川櫻花節(jié)、泰安東平桃花節(jié)、濟寧兗州油菜花節(jié)等活動以花為媒，推動“賞花+鄉(xiāng)村游”多元文旅消費場景煥新。
各地掀起紅色旅游熱潮。多地民眾自發(fā)組織前往紅色旅游景區(qū)開展清明祭掃活動，煙臺八路軍膠東軍區(qū)機關舊址紀念館推出“追尋紅色足跡 緬懷革命先烈”主題活動。臨沂孟良崮景區(qū)推出“清明祭英烈”主題示范活動，紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)紅色研學實踐活動吸引超過1000名學生參加。
