經濟導報記者 謝衛振
2月24日，2024春節山東鄉村文化旅游節全省元宵節民間藝術集中展演在德州齊河縣舉行，大清河新時代文明實踐會客廳一片歡騰。繡球燈舞、大秧歌、跑玩意兒、馬堤吹腔…… 一批群眾喜聞樂見、各具地方特色的民間藝術紛紛登上舞臺，爭奇斗艷。來自德州市的1000余名表演者輪番登臺表演，為群眾帶來了一場元宵民俗盛宴。“無戲不成年，以前過年趕會就愛看表演，今天能看這么多節目真是飽足了眼福。”領著孫子來看演出的市民王守青說。
突出民俗展演
營造濃濃年味
經濟導報記者看到，在齊河縣全省元宵節民間藝術集中展演活動會場周圍，一眼望不到頭的黃河大集同樣熱鬧非凡，非遺匠人和民俗藝人精心準備的面塑、剪紙、特產、彩燈等展示項目匯聚，將傳統手藝驚艷復活，將國潮審美融入生活；青年詩緣會、新春燈會輪番獻映，傳統與新潮碰撞融合，生出別樣趣味；精準對接群眾需求，組織開展了倡樹美德健康新生活、志愿服務項目展示交流等文明實踐活動，讓新時代美德健康生活方式融于日常、融入經常；組織大集聯動網絡平臺，推出互動活動，圍繞齊河年貨、農特產品進行直播帶貨，點燃人間煙火氣，帶動文旅消費“熱浪”。
此外，以鄉村文化旅游節為契機，齊河還依托本地特色文化，策劃主題活動，開展百余場文旅惠民活動，豐富“鄉村游”。
鄉村文化旅游節期間，慶云縣金山文博園開門迎客，不少網紅主播線上打卡，引爆了抖音、快手等平臺。“我是買的抖音團購票，今年春節假期充足，特意帶家人來這里轉轉。”來自河北滄州的楊女士和家人一起到文博園感受這里濃濃的年味。
金山文博園負責人熊海燕介紹，文博園推出了“來金山，過大年”主題活動，從農歷小年到二月二，景區有馬車游園、漢服表演，游客可以參與其中，親身體驗文化之美。園區還準備了射箭、科舉考試、蹴鞠等文化類游戲項目，游客換上不同時代、不同職業的服飾，與家人、友人同場競技，感受古代體育競技魅力。同時景區內古木館、奇石館、研學館全面開放，廣大游客身臨其境，感受傳承文化魅力。
截至目前，鄉村文化旅游節期間，該縣主要景區景點已接待游客45萬余人，同比增長61.6%，帶動收入超過2700余萬元，同比增長94.38%。
“通過舉辦活動，大力弘揚、傳承優秀傳統文化，展現城鄉新風貌，實現市縣鄉村四級聯動，形成好戲連臺、亮點紛呈的生動局面；同時能夠激發消費潛能，活躍城鄉文旅市場，助推區域經濟發展。讓群眾當主角，切實熱在基層、惠及群眾，增強群眾的獲得感、幸福感。”德州市委宣傳部文明一科科長李立鵬介紹，自鄉村文旅節系列活動開展以來，德州市聚焦臘八、小年、除夕、元宵、二月二五個時間節點，將民俗文化展示體驗作為“鄉村文化旅游節”的重點，分四階段廣泛開展群眾性文化娛樂活動，通過“黃河大集”、春節“村晚”、優秀傳統民間藝術展演及“手造”展銷體驗等形式，策劃開展樂陵市鄉村“超級碗”音樂會、“山東手造·德州有禮”體驗展銷、慶云縣“來金山過大年、品民俗、趕大集”等2000多場重點文化活動，籌備開展76項好客山東(德州)賀年會文旅活動和100個好品好物·賀年禮展銷，發布6條冬季精品旅游線路，為市民和游客奉上了豐富多彩的新春文旅“大禮包”。
經濟導報記者了解到，該市還重點圍繞全省元宵節民間藝術集中展演，以“龍騰九州耀齊魯，德水安瀾鬧元宵”為主題，在齊河縣設全省主會場、天衢新區設市級分會場，集中展示省市縣三級優秀文藝節目、德州風土民情、非遺手造、群眾性文體活動、大型燈會廟會集市、文明實踐等系列特色活動，讓廣大群眾可以看節目、賞花燈、品美食、觀民俗、樂消費，享受暖心服務，將鄉村文化旅游節整體活動推向高潮。
文旅市場活力迸發
經濟導報記者了解到，在剛剛過去的這個春節假期，8天超長假期給齊河帶來非凡“消費力”，讓該縣文旅消費“熱力值”飆升。據統計，春節期間，歐樂堡景區與中國驛·泉城中華飲食文化小鎮等重點景區共接待游客突破50萬人次，較去年假期增長67%，全縣旅游市場迎來新春開門紅。
此外，齊河擁有全省第三家縣域萬達廣場，先后引進麥當勞、必勝客、瑞幸咖啡等名品名店200余家。針對居民消費多元化、高端化的特點，各大商超名店假日期間推出多樣活動，打造爆款產品、特色商品，重大消費活動拉動效果明顯。據統計，春節期間，齊河全縣主要零售品類商品通訊器材、文化辦公用品、糧油食品類商品同比分別增長30.86%、23.91%、14.52%，呈明顯上升態勢。
正月十五元宵節當天，經濟導報記者在天衢新區德百奧萊廣場看到，夜幕下的奧萊廣場燈火通明，人聲鼎沸，游玩和購物的人群川流不息。“這里吃喝娛樂購一條龍，應有盡有，能夠一站式滿足我們消費者的需求。其眾多的活動折扣、優惠贈禮等優惠活動，贏得了消費者的喜愛。在享受購物樂趣的同時，還能感受城市的熱情與活力。”市民李先生介紹說。
當前，天衢新區正緊緊圍繞“文化體驗+休閑旅游+夜經濟”的定位，為游客呈現一個可觀、可感、可品的煙火氣息濃郁的不夜城，全面塑造城市新形象。當夜幕降臨，德百奧萊的燈光熠熠生輝，德州大地的天衢“不夜城”赫然呈現于眼前。
據德州市商務局市場運行和消費促進科科長孟繁云介紹，圍繞區域消費中心城市、特色體育名城建設等全市重點工作，德州市聚焦節日消費、大宗商品消費、品質特色消費、餐飲消費，電商和金融消費等6大領域，策劃開展新能源汽車下鄉、房博會、綠色家電惠民直補等活動20余場，拉動消費2億元。
直播新業態
激發消費新活力
黃河大集是“2024春節山東鄉村文化旅游節”的重要組成部分，齊河縣黃河大集通過“線上+線下”結合的模式，為鄉村振興插上翅膀，為山東好品打開銷路。在晏城大集的年貨展銷區，老字號產品、齊河地理標志農產品、地方名優小吃一應俱全，優質糧油產品供應充足，呈現出供銷兩旺的態勢。
除了舌尖上的年貨，文創產品也成為年貨購物車里的緊俏品。在中國驛美食文化小鎮非遺展區，95后“網紅”扎刻老師云廷臻熟練地打開手機，現場講秸稈扎刻作品的制作技巧。“以前很多人覺得非遺離自己的生活很遠，現在通過網絡平臺，很多外地顧客也了解了我的作品。有不少客戶提出個性化需求，要我們進行私人定制，小店的銷量明顯增加了。”云廷臻說。
借助黃河大集的東風，齊河縣各鄉鎮積極探索“特色產業+電商直播”發展新路徑。據悉，依托國有平臺公司，齊河實行企業、鄉村、農戶三方聯建，通過品牌化包裝、產業化運營，對60余種“黃河村禮”授權使用“黃河味道”區域公用品牌，農戶依托平臺銷售實現農副產品有效增值。
2月26日，禹城十里望的德州禾群花卉有限公司負責人韓龍梅正在網上直播，熱情推介“超群梧桐”“圣誕老人”“德州姑娘”等蘭花新品種。蝴蝶蘭的花朵艷麗嬌俏，花期長，觀賞價值很高，吸引800余名網友在線圍觀，短短半小時就成交了30多單。
“1號鏈接是10方缸，有機玻璃材質的，用它養這個規格的錦鯉，夠用……”2月26日，慶云縣金山國際海淘城二樓，主播吳妍妍正通過快手向顧客推銷魚缸。開播不到1個小時，在線觀看人數已超4000人，并賣出了3單，銷量超出了她的預期。
今年26歲的吳妍妍是金山海淘城的一名專業主播，春節期間，慶云縣同步舉辦鄉村文化旅游節，游客人數上升，她所在的公司生意比往年也紅火了不少。“目前，線上這一個賬號月銷售額在90萬元左右，線上銷售額同比增長了30%左右。”
春節和鄉村文化旅游節重疊，為消費注入新活力。慶云縣市場建設服務中心電商發展科科長李霞介紹，目前慶云縣有1000余名主播活躍在抖音、快手、淘寶等平臺，帶貨范圍也相當廣泛，涉及20余個大類、上萬種商品。慶云縣還實施了電商培育“燎原計劃”，舉辦各類電商培訓班，幫助企業對接電商平臺、撮合交易、拓展消費。
經濟導報記者了解到，自山東鄉村文化旅游節活動開展以來，德州市共策劃開展70余場重點消費促進活動，舉辦2024“黃河大集”春節季活動760余場，拉動區域消費8300余萬元。同時，組織開展第五屆“德州味”優質農產品展銷會暨德州味年貨節，103家“德州味”授權企業攜200多種產品亮相，通過線上直播帶貨、線下產銷對接，叫響“過年就到德州來，過年就買德州貨”口號。
截至目前，德州市精心安排部署，創新載體形式，突出特色亮點，共開展文化旅游節系列活動4927場，參與群眾達398萬余人次，真正讓群眾盡情品味紅紅火火的“文化年”。
