縣域是國家治理的基本單元，也是經(jīng)濟社會發(fā)展的重要載體。近年來，山東省商河縣搶抓電商直播紅利，大力發(fā)展電商直播經(jīng)濟，創(chuàng)新電商發(fā)展模式，將電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品銷售、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅等工作緊密結(jié)合，成功探索出一條“新媒體+電商+直播”的逆襲路和電商精準(zhǔn)帶動原經(jīng)濟困難人員增收的利益聯(lián)結(jié)機制。
數(shù)據(jù)顯示，縣域電商經(jīng)濟發(fā)展勢頭迅猛，2024年上半年，商河縣實現(xiàn)社會消費品零售總額33.5億元，同比增長3.2%，高于全市平均增幅1.8個百分點；2024年前9個月，全縣網(wǎng)絡(luò)零售額達42.6億元，同比增長17.2%，全縣電商店鋪4712家，推動傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型200余家，電商從業(yè)人員達5萬余人；鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心、村級便民商店、鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點、快遞進村、農(nóng)貿(mào)市場和大集覆蓋率均達100%。
產(chǎn)業(yè)駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展的“快車道”。《經(jīng)濟導(dǎo)報》社青年記者代表團隊近日專程到商河縣電商直播基地進行調(diào)研、走訪、采風(fēng)，探索找尋推動商河縣域經(jīng)濟發(fā)展的引擎強力。
“一盆花”撬動大產(chǎn)業(yè)
作為八屆濟南市花卉博覽會的舉辦地，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，商河縣花卉設(shè)施面積已經(jīng)發(fā)展到155萬平方米，建成20萬平方米溫泉花卉創(chuàng)新孵化基地、30萬平方米海峽兩岸花卉創(chuàng)新園、20萬平方米溫泉花卉谷……依托獨特的地?zé)豳Y源，商河縣大力發(fā)展以溫泉設(shè)施花卉為主的花卉產(chǎn)業(yè)，用十余年時間實現(xiàn)花卉產(chǎn)業(yè)從無到有、從有到優(yōu)、從優(yōu)到強的“質(zhì)變”，成為當(dāng)?shù)貎?yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以花為媒的“美麗經(jīng)濟”也如花綻放。
在商河縣國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)鄉(xiāng)村綠洲（山東）農(nóng)業(yè)科技股份有限公司花卉生產(chǎn)基地，潮汐灌溉系統(tǒng)、物聯(lián)網(wǎng)和自動化控制系統(tǒng)等“黑科技”設(shè)施構(gòu)建起溫室精準(zhǔn)環(huán)控、灌溉、施肥等標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)體系，確保花卉在較佳環(huán)境中生長。該基地的紅掌、蝴蝶蘭等高檔名貴花卉生產(chǎn)種植主要走國內(nèi)銷售，走批發(fā)市場，并在全國各大城市都設(shè)批發(fā)點。
抖音花卉類網(wǎng)紅莊云關(guān)作為鄉(xiāng)村綠洲（山東）農(nóng)業(yè)科技股份有限公司銷售經(jīng)理帶著青年記者團隊一起聊起了花卉產(chǎn)業(yè)。“商河素有‘溫泉花鄉(xiāng)’的美稱，我們能做的就是持續(xù)擦亮花卉商河、生態(tài)商河這張名片。根據(jù)種植特色，我們目前主要做蝴蝶蘭和紅掌，按照特級、A級、B級、C級向外分銷，市場行情最好的時候，特級花能賣40多元/盆，A級花能賣30多元/盆，B級花能賣20元/盆，每月通過抖音、拼多多線上平臺銷售額6萬余元，通過線上平臺流量線下交易月銷售額30萬元，此外帶動直播銷售、后臺運營、快遞打包發(fā)貨40余人就業(yè)，促進群眾增收致富。”莊云關(guān)表示，商河花卉產(chǎn)業(yè)利用直播電商攪動了終端銷售環(huán)節(jié)，真正形成了花卉科研、生產(chǎn)、展銷、文旅為一體的花卉及衍生產(chǎn)業(yè)集群，將“一盆花”做成了花卉大產(chǎn)業(yè)。
經(jīng)濟導(dǎo)報記者在花卉基地看到，為拍攝花卉，鄉(xiāng)村綠洲團隊專門在溫室里搭建起了直播間，在全網(wǎng)不同平臺進行輪播。“除了銷售花卉，我們還注重做好花卉后期的服務(wù)和養(yǎng)護工作，一個更大的市場浮現(xiàn)出來。”莊云關(guān)介紹，目前主播會專門給消費者傳授培土、換水、盆栽技巧等知識，幫助消費者延長花期，增強黏性。“這樣做好服務(wù)，不僅退單率低了，更讓我們積累起了自己的社群，有了商河花卉的粉絲，這才是我們未來做成大產(chǎn)業(yè)的基石。”
據(jù)介紹，通過電子商務(wù)和直播電商等為切口，商河縣還將大力發(fā)展花卉文旅、花卉服務(wù)、精深加工等花卉新業(yè)態(tài)，加速推進溫泉花卉科技創(chuàng)新研發(fā)中心、鮮花港、冷鏈物流平臺、電商營銷平臺等服務(wù)設(shè)施建設(shè)，形成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理、生產(chǎn)體系完整的生產(chǎn)型花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。
不斷注入“新鮮血液”
在商河，有這樣一位身影活躍在鄉(xiāng)村振興的舞臺上，她通過開展手工編織、網(wǎng)絡(luò)直播志愿服務(wù)助力鄉(xiāng)村振興，幫助經(jīng)濟困難鄉(xiāng)親奏響致富“交響曲”。她就是商河手作直播達人劉玉清，被熟悉她的人親切地稱為“劉姥姥”。
為了讓代表商河手作技藝的更多手工制品被更多人熟悉，2021年底，劉玉清參加了商河縣的電商培訓(xùn)，短短一年半的時間，劉玉清就從一名電商小白，成長為遠近聞名的手工藝主播。
“學(xué)習(xí)電商就像學(xué)車，啟動車輛，讓車走起來，還能帶領(lǐng)更多人一起‘上車’。”劉玉清認(rèn)為，“授人以魚不如授人以漁”，從她自身經(jīng)歷出發(fā)，劉玉清幫扶使殘障人士實現(xiàn)有效就業(yè)，激勵更多殘疾人加入到“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)”行動中。現(xiàn)在，在“劉姥姥工作室”，每天都會聚集數(shù)名從事手工藝制作的殘疾人。
經(jīng)濟導(dǎo)報記者在與經(jīng)濟導(dǎo)報記者交流中了解，這間五十平方的工作室，成了商河不少殘疾人就業(yè)創(chuàng)業(yè)的孵化基地。促轉(zhuǎn)型、強運營、展特色，在電商集聚的大舞臺中，商河以個人為主或者團隊合力的創(chuàng)業(yè)團隊開辟出了屬于手工直播達人的一席之地。
采用理論授課、實操教學(xué)、交流討論、現(xiàn)場觀摩等多種形式，詳細(xì)講解手工藝品制作過程、短視頻直播運營模式、制作方式和直播技巧，商河商務(wù)服務(wù)中心多次組織電商人才培訓(xùn)，指導(dǎo)困難群眾如何利用短視頻平臺掌握流量密碼。
培育電商人才，商河縣用“傳幫帶”的模式激活了電商人才的“一池春水”。商河縣商務(wù)服務(wù)中心電子商務(wù)服務(wù)科科長張曉芳介紹，商河積極開展電商人才培訓(xùn)，發(fā)展培養(yǎng)懂農(nóng)業(yè)、懂電商、懂市場的“新農(nóng)人”300余名。成立商河星鏈電商培訓(xùn)學(xué)校，實行一對一指導(dǎo)，全程跟蹤化服務(wù)，累計培訓(xùn)專業(yè)電商人才5000余名，打造典型100余人，涌現(xiàn)出一批農(nóng)村電商帶頭人，在先進典型帶動下，通過“培育一批、扶持一批、引進一批”相結(jié)合的方式，不斷為縣域經(jīng)濟發(fā)展注入“新鮮血液”，營造了縣域電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)的良好氛圍。
領(lǐng)跑商業(yè)拉動縣域發(fā)展
近日，山東省商務(wù)廳公布第二批全國縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”名單，商河作為濟南唯一區(qū)縣，成功入選全國縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”。
商河縣通過完善電商產(chǎn)業(yè)園載體功能，形成一批各具發(fā)展優(yōu)勢的電商產(chǎn)業(yè)。打造了“點贊商河”“溫泉花卉”2個公共區(qū)域品牌，“鼓鄉(xiāng)小貨郎”電商區(qū)域公共品牌，“網(wǎng)貨池”產(chǎn)品達500多種。同時，統(tǒng)籌整合優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品資源，組織參加電商直播大賽、農(nóng)特產(chǎn)品進社區(qū)等活動百余次，開展各類電商直播活動9988場次，線上銷售額達9.96億元。2023年，全縣電商企業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額63.05億元，增長73.7%，增幅居全市第一位。
“全縣范圍看，以斯伯特營養(yǎng)食品、朗威健康科技、壹畝地瓜薯類產(chǎn)品為首的健康系列電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大；以高更、燜百味、楊安鎮(zhèn)為代表的調(diào)料電商產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢凸顯；以皇家扒雞、盛亞福源、集鮮食品、祥康食品為代表的食品電商類初具規(guī)模。”張曉芳介紹，商河縣以電商產(chǎn)業(yè)園為核心，向各鎮(zhèn)街輻射帶動，形成一批各具發(fā)展優(yōu)勢的電商產(chǎn)業(yè)。加快轉(zhuǎn)型升級，商河積極發(fā)揮白橋鎮(zhèn)大蒜產(chǎn)業(yè)、懷仁鎮(zhèn)紅薯產(chǎn)業(yè)、殷巷鎮(zhèn)留蘭香產(chǎn)業(yè)、賈莊鎮(zhèn)花卉產(chǎn)業(yè)、玉皇廟鎮(zhèn)山雞蛋產(chǎn)業(yè)等本土特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，成功創(chuàng)建白橋鎮(zhèn)新尚村、孫集鎮(zhèn)袁竇村兩個“中國淘寶村”。強化產(chǎn)業(yè)運營，商河政府搭線也讓，聯(lián)合全國各地電商平臺、企業(yè)等多方力量組建電商發(fā)展聯(lián)盟，積極開展“百團助農(nóng)”活動，實施“買全國，賣全國”電商發(fā)展戰(zhàn)略，制定農(nóng)產(chǎn)品線上銷售數(shù)字化營銷方案。
山東高度重視縣域經(jīng)濟發(fā)展，一攬子政策持續(xù)“接力”。去年，山東先后印發(fā)《關(guān)于進一步加快縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的意見》和《山東省縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展三年行動方案（2023-2025年）》。今年5月，山東又正式出臺《山東省縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展試點工作方案》，選出40個試點縣域，因“縣”制宜，積極探索和開拓不同類型縣域推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的路徑模式，進一步明晰縣域突圍“作戰(zhàn)圖”。
近年來，商河電商工作取得了顯著成效。先后榮獲“山東省電子商務(wù)示范縣”“淘寶直播村播計劃試點縣”“淘寶直播村播計劃示范縣”“全國電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣”等一系列國字號、省字號榮譽。尤其是特色產(chǎn)業(yè)更成為商河的“金字招牌”，當(dāng)?shù)胤e極打造滋補膳食、健身器材等13個省級電商產(chǎn)業(yè)帶、電商供應(yīng)鏈基地和電商直播基地，還打造了玉皇廟山雞蛋、賈莊花卉、鄭路笤帚等25個特色產(chǎn)業(yè)電商直播基地，涌現(xiàn)出皇家扒雞、珍珠紅西瓜、懷仁地瓜、老粗布、山雞蛋等100多款產(chǎn)品成為“網(wǎng)紅IP”，2023年線上銷售額達11億元。
在政策支持力和引導(dǎo)力的不斷加碼下，在產(chǎn)業(yè)實力不斷增強的基礎(chǔ)上，商河利用電商直播為切口，逐漸探索出一批縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的“山東模式”，在發(fā)展縣域經(jīng)濟上塑造了一系列新優(yōu)勢，全面拓展縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展空間。
（大眾新聞·經(jīng)濟導(dǎo)報記者 戚晨）
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