經濟導報記者 戚晨
8月11日，濟南市章丘區政府與濟南文旅集團舉行濟南埠村·國際綜合休閑度假區項目合作協議簽約儀式活動。先行啟動的濟南野生動物世界東側約850畝用地作為“引爆區”，總投資約106億元，建成后年納客500萬人次。
從“單一景區”到發展“全域旅游”，通過文旅融合帶動區域內經濟社會資源尤其是旅游資源、相關產業、生態環境、公共服務等全方位、系統化的優化提升，實現區域資源有機整合、產業融合發展、社會共建共享。近年來，山東以創新驅動、產業賦能，著力推動全域旅游向縱深發展，塑造起山東文旅產業發展新優勢，更將打造國際著名文化旅游目的地、國家文旅融合發展新高地、“好客山東”全域旅游示范區等作為目標。
從 “單一景區”向“全域旅游”轉變
“項目依托濟南野生動物世界等資源稟賦優勢，聯動華僑城等文旅項目資源，通過導入現代康養醫養、主題游樂、休閑度假等業態，建設國際綜合生態休閑度假區，打造北方終極度假目的地。先行啟動的濟南野生動物世界東側約850畝用地作為‘引爆區’，擬建設室內雪(水)主題樂園、綜合演藝劇場、度假酒店、特色商街、醫養基地等，總建筑面積約73.6萬平方米，總投資約106億元。”在簽約儀式中，章丘區委副書記、區長邊祥為介紹，為推動文化和旅游產業高質量發展，濟南文旅集團與章丘區政府雙方共同推進濟南埠村·國際綜合休閑度假區項目。
據介紹，項目建成后，預計每年可吸納游客500萬人次，可與章丘其他景區資源優勢互補，聯動發展，從“單一景區”向“全域旅游”轉變，有效拉動消費促進區域經濟發展，增加地方財政收入、增加就業崗位。
邊祥為表示，章丘文化旅游資源豐富，將以本次簽約為契機，力爭把項目打造成為文旅融合“新標桿”。真正讓全域經濟變“門票小經濟”為“社會大效益”，以旅游業為優勢產業，通過區域資源有機整合、產業融合發展、社會共建共享，以旅游業帶動經濟社會發展。
“以前游客可能所到一處是為了某‘單一景區’，比如去爬山，可能就奔著雄偉的山岳景象，看湖就是享受湖水裊裊。但是現在游客在爬山之后，還會想著去看看周圍其他的景區、景色，或者體驗一下當地的風土人情，單一景區已經不能滿足游客的訴求，這就給不同地區提出構建全域是景、處處可游的旅游發展格局，也是我們說的‘全域旅游’的概念。”中國旅游產業信息化委員會副主任曾濤對經濟導報記者表示，目前國內各地都在力爭打造“全時、全域、全齡”旅游業態，通過一系列“旅游+”，讓原來的“一枝獨秀”到如今的景區游、文化游、工業游、鄉村游“百花爭艷”的轉型。
文旅融合挖掘深度價值
驅車沿著濟南市港西路一路南行，不到20分鐘車程就可來到冶河村。在夏季，這里是避暑的好地方，不少市民游客來到冶河紅色教育產業園、千畝核桃林“打卡”，品嘗當地特色小吃，體驗特色農家樂。
經濟導報記者在走訪時了解到，港溝街道大力推動農文旅多融合發展，一村一特色，村村皆可游，通過謀劃港九美麗鄉村先行區項目，依托山、泉、寺等豐富的自然資源，全域統籌泉源旅游發展布局，以點帶面、串點成線、連線成片，帶動鄉村振興發展示范帶，讓這里成為“望得見山、看得見泉、記得住鄉愁”的文旅融合、美麗鄉村新典范以及共同富裕新標桿。
在山東青島，除了沿海風景外，“以文塑旅”也為老城區發展理出了新思路。“老城區打造時尚IP的形式很有趣，我們既可以在這逛街購物、看展陶冶情操，又能同時感受到青島老建筑的韻味。”游客感慨。修繕后的太興里引入木滋嗒味、NO.19國際啤酒酒廊等潮流業態，打造出“舊里院+新經濟”“老建筑+新消費”“原場景+新體驗”。更有市集售賣琳瑯滿目的文旅文創產品，激活文旅消費活力，讓游客能夠把這份青島旅程“帶回家”，讓青島魅力遠揚各地。
“比如西安剛剛結束的某男團大型演唱會，拉動了上億元的文旅消費。如果豐富的文旅資源僅停留在觀賞層面，便無法充分挖掘其深層的價值。如果僅僅是挖掘價值，但無法通過展示和共享釋放活力、拉動消費，那也是遺憾的。因此文旅融合更要創新，尤其是結合目前游客年齡和消費趨勢來改變。”8月12日，山東省啟明星旅游咨詢有限公司總經理沙子田在接受經濟導報記者采訪時表示，文旅融合也在謀新求變，新業態、新場景激發消費新活力，新消費帶來新體驗，新體驗釋放新活力。文旅項目成功的關鍵，除了做好運營前置，還要把握文化內涵。可以看到，從西安大唐不夜城到長沙超級文和友等現象級產品，以鮮明文化主題打造的文旅場景一般都擁有一種強大的感召力。沙子田認為，對山東文旅企業而言，未來發展的關鍵不再是市場問題，更重要的是產品研發，需結合文旅行業新趨勢、新需求去創新產品，為消費者提供更好的文旅體驗。
休閑度假打造高質量樣板
伴隨著旅游消費水平的不斷提升，越來越多的消費者選擇了休閑度假作為他們的出游方式。
最近，文化和旅游部正式宣布海南省瓊海博鰲東嶼島旅游度假區、江蘇省宿遷駱馬湖旅游度假區及廣西壯族自治區北海銀灘國家旅游度假區為新批國家級旅游度假區。目前，我國旅游度假區體系已經初步形成以63家國家級旅游度假區為核心、以700多家省級旅游度假區為基礎的度假區梯隊。
位于濟南東部的濟南融創文旅城融創樂園，是一個大型文旅商業融合項目，其所在的濟南融創文旅城匯聚融創茂、融創樂園、融創水世界等10余種文旅業態，成為備受歡迎的休閑旅游度假目的地。“今年暑期，融創樂園、水世界等都開啟了主題夜游模式，打造燈光冷焰火表演、水上項目狂歡等多種夏日清涼新玩法。”現場工作人員介紹，2021年5月正式運營以來，濟南融創文旅城累計接待游客2500多萬人次。
“近年來，章丘在培育高品質休閑度假旅游業態上下功夫，濟南埠村·國際綜合休閑度假區也主打休閑度假概念。濟南作為省會城市群經濟圈核心城市、國家級新舊動能轉換綜合試驗區核心城市、國家級黃河戰略的黃河流域中心城市，當前正處于多重戰略機遇的疊加期，項目落地和建設將努力為城市文旅產業長遠發展注入強勁動力，通過度假經濟為當地經濟發展帶來新的活力，打造高質量樣板。”邊祥為表示。
山東省文旅廳相關負責人介紹，旅游休閑城市是推進文旅深度融合、加快旅游業高質量發展的重要載體。山東旅游休閑資源豐富，是國內休閑度假的重要目的地之一。尤其是青島、濟南、威海、煙臺等市屢登世界最宜居城市、中國休閑城市榜單，山東成為康養度假、頤養身心的理想之地。今年3月出臺的《關于促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見》中指出，到2027年，基本建成文化旅游強省，業態多元、品質高端、綠色智慧的供給體系更加完善，年接待游客超過10億人次、旅游總收入達到1.3萬億元，全域旅游產業增加值占GDP比重超過6%，國家級旅游度假區10個，達到5A級標準的旅游景區30個。到2035年，高水平建成文化旅游強省，“好客山東·好品山東”金字招牌享譽全球，建成國際著名文化旅游目的地。
