經濟導報記者 戚晨
2023“端午”假期首日，山東各地舉辦豐富多彩的傳統文化活動，文旅市場熱度攀升，各地文化場館、旅游景點景區運營良好,市場秩序井然有序。據統計調查，6月22日，山東重點監測的200家旅游景區，接待游客118.9萬人次，營業收入6455.8萬元，同比上年分別增長53.5%和60.7%，游客在感悟傳統文化中“粽享”端午假期。
“吃貨之旅”“非遺之旅”“海邊避暑之旅”……2023年端午小長假以來各地人們出游花樣層出不窮。經濟導報記者從中國旅游研究院了解到，今年全國端午假期旅游人次有望突破2019年同期水平，將達到1億人次，旅游市場加速復蘇勢頭強勁。
端午首日人流旺
粽葉飄香，龍舟競渡。6月22日是端午小長假第一天，經濟導報記者來到濟南多個景區看到，人們走出家門，休閑放松，樂享假日美好時光。
端午節當天，2023中國濟南明湖龍舟文化節暨第二十二屆明湖龍舟邀請賽隆重開幕，來自山東省內的10支龍舟隊伍在大明湖中展開激烈競逐。今年龍舟文化節，精心打造了龍舟賽、漢服環湖游、動漫設計大賽、文化市集，活動集體驗感與參與感為一體，為泉城市民帶來一場充滿魅力的端午文化盛宴。
濟南天下第一泉風景區相關負責人表示，景區以此次龍舟文化節為契機，將龍舟文化與泉水文化、體育賽事、城市景觀等融為一體，把龍舟文化節打造成泉城濟南一張響亮的文化名片。
與五一假期的觀光打卡式出游不同，端午節期間，大部分旅客呈現出“慢旅行”的特點——偏好本地游和中短途，結伴包個小院度假。數據顯示，海邊、民俗、鄉村、親子游、周邊游等關鍵詞搜索量環比5月增長280%。
濰坊玉泉洼生態觀光園推出“童話農場一日游”活動，游客不僅可以采摘西紅柿等有機果蔬，還可以參觀有機牧場，親手制作鮮奶制品，體驗溫馨的親子時光。壽光林海生態博覽園舉辦果蔬采摘節，親子家庭可以采摘桑葚、香梨等各種果蔬。成山頭景區以“百魚上岸 福滿萬家”成山頭吃會為契機推出系列文旅活動，祭海神儀式、民俗展演、文藝演出、漁家美食宴等吸引眾多游客參與。
在周邊游大軍的帶動下，散落于城郊的民宿成為端午假期的主角。“我們目前接待的最遠的住客來自新疆，也有用戶提前4個月就已預訂端午民宿。與五一假期相比，端午民宿訂單平均預訂房間價格略低，出行性價比更高。”位于淄川山區的一家網紅民宿主理人告訴經濟導報記者，隨著高考結束以及畢業季的到來，00后將成為端午假期民宿預訂的主要力量，游客中也有一大部分是家庭和年輕情侶。在端午期間，民宿不僅準備了豐富多彩的傳統文化體驗活動，考慮到高溫天氣，更是提前準備好了潑水節、泳池派對等系列活動。
高溫催熱“避暑游”
端午期間山東連多地頻發高溫預警，“避暑游”、周邊游將成為很多人的首選，“休閑”和“清涼”成為重要影響因素。
同程旅行數據顯示，漂流、水樂園成為端午小長假最熱門的出游關鍵詞，國內各大海濱目的地旅游熱度也快速增長，在端午假期迎來一輪旅游旺季。6月以來“漂流”相關產品搜索熱度上漲272%，水樂園相關產品搜索熱度漲幅超過150%。
“隨著極端酷暑天氣有增多趨勢，加上親子游、自然教育等觀念更新，越來越多的家庭愿意到大自然中享受避暑樂趣。”6月22日，山東省啟明星旅游咨詢有限公司總經理沙子田在接受經濟導報記者采訪時談到,避暑游越來越成為一種新風尚和文旅產業新增長點，受到各地重視。
6月22日，在歐樂堡水世界，驅車自駕前來的濟南白領萬文帶著一家五口感受冰爽夏日。“我們在端午前也做了一些規劃，但是高溫天氣讓我們直接選擇帶著老人和孩子一起來玩水。”萬文告訴經濟導報記者，孩子們來過多次，真沙造浪池、白沙椰風、千米漂流河、水上城堡......好像無需出國就可以感受到夏威夷的風情，這應該是迎接夏日最好的出行方式。
避開白天的暑熱，山東夜間文旅活動更加繁榮。經濟導報記者了解到，濟南融創文旅城融樂奇妙夜、青島方特夢幻王國端午節限定夜場、濰坊1532文化產業園“相約盛夏 嗨FUN全城”夏日潮FUN嘉年華系列活動、東營市端午文化夜市等紛紛解鎖潮流夜生活N+1種方式，吸引眾多游客前來打卡，持續點亮文旅夜經濟。
山東文旅廳相關負責人介紹，隨著暑假即將到來，山東省文化和旅游廳將重點開展“2023好客山東露營季”和“暢游齊魯 趣玩消夏——2023好客山東游品薈”，用豐富的旅游產品、多元的文旅活動，滿足廣大人民群眾旺盛的暑期旅游消費需求。今年5月以來，山東省各地已陸續開展“2023好客山東露營季”主題活動，今年的露營季活動將持續至7月底。
出境游將迎來“小高峰”
“提前從平臺上訂了機票，目前來看我們選擇端午節出境游可謂‘花銷少、不擁擠’。”6月20日在濟南機場準備乘坐國際航班飛往泰國的濟南游客孫婷告訴經濟導報記者，此次她們全家準備前往泰國，也算是追了一把“想走就走”的旅行。
攜程數據顯示，端午假期出境游預訂同比增長超12倍。出境旅行成本正在降低，目前攜程平臺上，端午假期出境單程機票含稅均價比“五一”期間價格降低約6%。此外，隨著出境游的成本降低，端午小長假在飛行時長3小時以內的目的地也是不少游客的選擇。
“經過了元旦、春節、清明、五一多個假期，現在是第5個公眾假期，也是第2個小長假。經過這幾個假期后，可以看到，人們出游預期穩定了，通關越來越便利了，旅游行業供應鏈修復程度越來越高了，不管是航空、郵輪都已經準備好。”中國旅游研究院院長戴斌表示，這樣的背景下，今年的端午節假期迎來入出境旅游的“小高峰”，是情理之中。
經濟導報記者看到，第一季度旅游業快速回暖。數據顯示，在A股19家旅游業上市公司中，2022年僅有天目湖、宋城演藝、麗江股份3家公司實現盈利；但在今年一季度，19家旅游業公司中有10家公司實現盈利，其中9家公司一季度實現同比扭虧為盈。
“今年‘五一’，多項旅游數據達到甚至超過2019年同期水平，隨著端午的到來，疊加暑期旅游旺季臨近，國內出行復蘇將為旅游業上市公司帶來業績彈性。”沙子田表示，目前旅游資源供應恢復和機票及燃油成本的顯著降低，第二季度旅游市場步入預期增強和供應優化的新階段，避暑旅游可能達到甚至超過2019年同期水平。
