經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 杜楊
“賀歲檔”來(lái)了！在各路大片輪番上映之際，電影業(yè)內(nèi)卻在關(guān)注一種12月份才開(kāi)始落地的新模式——分線發(fā)行，只因該模式帶來(lái)了不小的爭(zhēng)議：網(wǎng)傳《非誠(chéng)勿擾3》片方給合作影院提出排片量等硬性要求，這被認(rèn)為違背了分線發(fā)行“市場(chǎng)主導(dǎo)、靈活協(xié)商”的初衷。
不過(guò)，濟(jì)南的一些影院倒是更看好分線發(fā)行模式的未來(lái)，從業(yè)人士認(rèn)為，隨著產(chǎn)業(yè)上下游自主經(jīng)營(yíng)權(quán)的擴(kuò)大，未來(lái)影片的發(fā)行及影院的經(jīng)營(yíng)，都將出現(xiàn)差異化。“隨著分線發(fā)行的進(jìn)一步落地，優(yōu)質(zhì)影片、特色影院等資源配置將更加合理，將把更多優(yōu)質(zhì)影片呈現(xiàn)給影迷。”受訪人士對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者如是說(shuō)。
不同院線放映不同影片
12月17日是個(gè)大晴天。中午時(shí)分，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者先后走訪了萬(wàn)達(dá)影城濟(jì)南世茂廣場(chǎng)店、濟(jì)南百麗宮影城，以及新世紀(jì)電影城（泉城路店），結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這幾家影院的觀影人數(shù)都不算多，并沒(méi)有往年“賀歲檔”那種排隊(duì)觀影的盛況。
在濟(jì)南百麗宮影城，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，影院液晶廣告屏上正在播放2016年上映的奧斯卡獲獎(jiǎng)影片《愛(ài)樂(lè)之城》的宣傳片，還專(zhuān)門(mén)標(biāo)注了“全國(guó)藝聯(lián)專(zhuān)供上映”；而在12月18日，百麗宮還將放映一場(chǎng)名為《仲肯》的文藝片，同樣也是“全國(guó)藝聯(lián)專(zhuān)供上映”。
其實(shí)，今年的“賀歲檔”還算得上大片云集：《怒潮》、《三大隊(duì)》等國(guó)產(chǎn)影片正在熱映，《海王2》等進(jìn)口大片蓄勢(shì)待發(fā)，還有預(yù)售破兩億的《一閃一閃量星星》。但真正讓業(yè)內(nèi)關(guān)注的還是《非誠(chéng)勿擾3》，關(guān)注點(diǎn)是這部影片的發(fā)行模式——分線發(fā)行。
所謂分線發(fā)行，指的是不同院線放映不同影片的電影發(fā)行模式。在濟(jì)南新世紀(jì)電影城經(jīng)理李言魯看來(lái)，分線發(fā)行模式的初衷，是希望影片與影院之間能夠“雙向選擇”，影業(yè)上游的片方與發(fā)行方以及下游影院都能擁有更多的自主權(quán)，共同經(jīng)營(yíng)好電影市場(chǎng)。
在上個(gè)月舉行的第一屆全國(guó)電影交易會(huì)上，首批24部影片完成了分線發(fā)行簽約。有關(guān)方面希望在統(tǒng)一發(fā)行、統(tǒng)一放映的基礎(chǔ)上，分線發(fā)行能探索市場(chǎng)主導(dǎo)、靈活協(xié)商的交易新方式，最終激發(fā)院線和影院活力，提振創(chuàng)作者和投資者信心，推出更多內(nèi)容豐富、題材多樣的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片。
很快，一些小制作影片開(kāi)始與影院協(xié)商，通過(guò)分線發(fā)行的模式保證排片，避免自身淹沒(méi)在大量商業(yè)片之中；而影院也希望借分線發(fā)行豐富片源，吸引更多影迷。
前述“全國(guó)藝聯(lián)專(zhuān)供”模式，也是全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟與加盟影院協(xié)商，保證排片，才讓大量文藝片與影迷見(jiàn)面的。所以不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“全國(guó)藝聯(lián)專(zhuān)供”與分線發(fā)行模式有共通之處。
協(xié)商排片的“副作用”
理想狀態(tài)下，分線發(fā)行模式可以保證文藝片這樣的小制作影片能夠順利放映。但很快，《非誠(chéng)勿擾3》這部商業(yè)大片也宣布采取該模式，這就在業(yè)內(nèi)引起了不小的爭(zhēng)議。
根據(jù)網(wǎng)上流傳的截圖，目前已有8000余家影院報(bào)名參加《非誠(chéng)勿擾3》的放映。而《非誠(chéng)勿擾3》方面則“建議”，12月30日上映首日?qǐng)龃握急炔坏陀?5%，后兩日?qǐng)龃握急炔坏陀?0%，1月2日至7日，每天至少安排一場(chǎng)“黃金場(chǎng)”。
而如果不聽(tīng)從“建議”，另一張截圖直接表明：“將暫停提供《非誠(chéng)勿擾3》的后續(xù)秘鑰，并影響后續(xù)項(xiàng)目的合作。”
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者未能聯(lián)系到《非誠(chéng)勿擾3》的發(fā)行方，但有影院表示確有此事。該影院的經(jīng)理還認(rèn)為，《非誠(chéng)勿擾3》方面有濫用影片影響力的嫌疑，在電影市場(chǎng)剛剛回暖的當(dāng)下，對(duì)產(chǎn)業(yè)下游的影院方十分不利。
某電影發(fā)行上市企業(yè)山東地區(qū)前負(fù)責(zé)人告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，2001年以來(lái)，我國(guó)通過(guò)“統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一管理”的院線制改革，減少了發(fā)行環(huán)節(jié)，并形成了全國(guó)統(tǒng)一的電影大市場(chǎng)。也正是因?yàn)榄h(huán)節(jié)的減少，相關(guān)工作就成了保證影片硬盤(pán)和密鑰按時(shí)送到影院，發(fā)行公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)則轉(zhuǎn)向宣傳。“我們要在資源有限的情況下，集中力量在重點(diǎn)城市、院線做活動(dòng)。宣發(fā)宣發(fā)，‘宣傳’永遠(yuǎn)排在‘發(fā)行’前面。”她表示。
在這位前負(fù)責(zé)人看來(lái)，分線發(fā)行應(yīng)該是現(xiàn)有發(fā)行模式的補(bǔ)充，“但在優(yōu)質(zhì)品影片稀缺的當(dāng)下，影業(yè)上游本就處于強(qiáng)勢(shì)地位，若有了好片還采用分線發(fā)行模式跟下游‘協(xié)商’，甚至還限定排片場(chǎng)次，這將極大影響下游影院經(jīng)營(yíng)的自主權(quán)。”
李言魯則分享了最近發(fā)生的一件“自主經(jīng)營(yíng)”的正面案例：“《一閃一閃亮星星》在全國(guó)組織了‘下雪場(chǎng)’活動(dòng)，屆時(shí)，相關(guān)場(chǎng)次的觀眾可獲得人工雪罐，一起‘下雪’。”新世紀(jì)電影城（泉城路店）本沒(méi)有被列入片方的“下雪影廳”中，李言魯在意識(shí)到“下雪場(chǎng)”是個(gè)很好的創(chuàng)意后，立刻聯(lián)系了片方，并在得到許可后自行購(gòu)買(mǎi)雪罐，計(jì)劃同樣通過(guò)“下雪”與現(xiàn)場(chǎng)影迷互動(dòng)、烘托氣氛。
12月17日，《一閃一閃亮星星》預(yù)售票房已超2.56億元；新世紀(jì)電影城（泉城路店）也通過(guò)積極運(yùn)作，吸引到了更多影迷，雙方共贏。
好電影與影迷的雙向奔赴
從業(yè)十幾年，李言魯留意到，他們影院在工作日的上午，常有老齡影迷前來(lái)觀影。
“我也跟這些影迷交流過(guò)，他們大多已經(jīng)退休，看電影更多是個(gè)人愛(ài)好，尤其喜愛(ài)有年代感的佳片。”他說(shuō)，目前新世紀(jì)影城已經(jīng)加盟了“全國(guó)藝聯(lián)”和“人民院線”，一方面為大量文藝片和主旋律電影安排上映，另一方面也讓很多老齡影迷找到了自己愛(ài)看的電影。
所以在展望分線發(fā)行模式的未來(lái)時(shí)，李言魯直言，這種模式就應(yīng)該“讓影迷看到自己喜愛(ài)的電影，也讓優(yōu)質(zhì)的電影找到喜愛(ài)自己的影迷”。
不過(guò)，這種展望還有前提。前述發(fā)行負(fù)責(zé)人仍以《非誠(chéng)勿擾3》舉例：“假如同一檔期內(nèi)能有五、六部同檔次電影，影業(yè)上游還會(huì)如此強(qiáng)勢(shì)地跟下游影院‘協(xié)商’嗎？歸根結(jié)底還在于優(yōu)秀的影片太少了。”她認(rèn)為當(dāng)優(yōu)秀影片供給足夠豐富時(shí)，分線發(fā)行模式才會(huì)順利推開(kāi)。
她還建議整合現(xiàn)有的院線資源，她認(rèn)為，我國(guó)現(xiàn)有的51條電影院線相對(duì)分散，處于弱勢(shì)地位，與美國(guó)的“四大院線份額過(guò)半”的強(qiáng)勢(shì)相比，仍有提升空間。
“未來(lái)，隨著越來(lái)越多高質(zhì)量影片的穩(wěn)定產(chǎn)出，越來(lái)越多的影院會(huì)注重自身定位。”李言魯表示，“除了主流商業(yè)片，這些影院還會(huì)通過(guò)分線發(fā)行模式，找到符合自身定位的小眾佳片。而越來(lái)越多的小眾類(lèi)型電影，諸如文藝片、紀(jì)錄片、甚至恐怖片，也都會(huì)借助分線發(fā)行模式與影迷見(jiàn)面。”
