金價持續維持高位，黃金市場消費者消費熱情不減。目前正處于年末消費旺季，疊加“雙旦”促銷階段各大品牌也都紛紛推出優惠活動。近日記者走訪不同品牌的黃金店鋪發現，優惠后金價基本維持在570元/克-590元/克區間（工費另算）。
盤面上，受市場對美聯儲降息預期升溫影響，近日國際金價持續反彈。截至12月22日，COMEX黃金期貨收盤價為2064.50美元/盎司，周環比上漲1.51%；SHFE黃金收盤價為479.54元/克，周環比上漲0.86%。
分析人士預計，美聯儲降息預期逐步升溫對金價形成利好，有望進一步刺激黃金珠寶消費。
年末旺季
黃金消費再度火爆
自10月底金價站上600元/克的高點后，部分消費者持觀望心態市場短暫冷靜后，進入年末消費旺季，黃金市場再度火爆。
“近期來購金的消費者很多，多是集中在下午三四點左右。”12月24日下午，位于北京薈聚店六福珠寶的店員告訴記者，目前是黃金消費的旺季，在金價不斷攀升的背景下，受“買漲不買跌”心理預期影響，近期出手購金的消費者偏多。
正如上述店員所言，記者下午4點左右在六福珠寶門店看到了不少年輕消費者圍著柜臺在咨詢、試戴黃金飾品，而鉆石、鉑金等柜臺幾乎無人問津。這樣的情況不僅六福珠寶一家，在周大福、老鳳祥、菜百黃金等黃金品牌店鋪內，都是黃金柜臺擠滿了人。
記者走訪多家黃金品牌發現，就算是在“雙旦”促銷階段，不少品牌都推出克減及定價黃金折扣的優惠，但最后算下來金價基本都是在570元/克-590元/克的區間。
有消費者告訴記者：“自己預期金價后市將會持續上漲，本著保值的心態，趁著各大品牌推出優惠活動期間果斷出手購入了黃金手鐲。”
線上方面，黃金消費同樣火爆。據唯品會數據顯示，自其周年慶大促開啟以來，計價類黃金銷量同比增長20%以上，婚嫁款黃金飾品熱度依舊高漲，同比增長超54%。黃金珠寶品牌也迎來風口，例如中國黃金銷量同比增長176%，六福珠寶銷量同比增長41%。
此外，近日國內多家大行自2023年12月22日起下調存款掛牌利率，分析人士預計存款利率下調將有利于后期市場流動性持續增加，也利好黃金消費。
“一方面存款利率下調會提升投資者黃金投資的興趣，因為黃金對存款具有替代性。另一方面，存款利率下調也會刺激消費，從而帶動黃金消費市場的增長。”中國金融智庫特邀研究員余豐慧對記者表示。
黃金上市公司持續
“跑馬圈地”
隨著消費者對黃金飾品的需求越來越大，多家黃金珠寶品牌也持續“跑馬圈地”積極擴店。
據周大生最新公告，公司在11月份新增12家自營門店，而截至今年三季度，公司擁有終端門店4831家，其中加盟門店4521家，自營門店310家，終端門店較去年同期凈增加258家，較年初凈增加215家。
作為新銳品牌，潮宏基在門店擴張方面也“高歌猛進”。據公司披露，第三季度潮宏基整體開店情況略高于預期，截至三季度末，潮宏基珠寶凈增加盟店203家。同時公司表示，今年全年凈開店目標維持在200家至250家不變，未來兩年的拓店規劃仍按每年凈增300家的速度推進，爭取在2025年總門店達到2000家規模的目標。
而以華北市場為主的菜百股份正積極拓展華北以外的市場，在門店拓展方面，菜百股份表示，截至目前已在北京、河北、天津、陜西西安新開門店十余家，門店拓展節奏基本保持穩定。
此外，在黃金消費熱潮之下，夢金園、老鋪黃金等黃金珠寶企業都在選擇沖擊IPO，而擴大門店規模和提升企業品牌影響力成為這些企業上市的核心訴求。以老鋪黃金為例，公司擬募集資金用于擴展銷售網絡，并預期在未來數年通過在國內及海外市場開設新門店以促進品牌國際化。
在余豐慧看來，這是黃金珠寶企業在競爭激烈的市場環境下尋求規模擴張和市場份額的策略。一方面是在黃金消費熱潮下搶抓市場機遇，另一方面也是為了應對行業競爭，提高自身的市場地位。
國海證券認為，這一方面受益于黃金工藝升級和金價走高，黃金珠寶行業利潤長期穩定增長，增量價值有望支撐企業門店數量擴張，另一方面，珠寶加盟商的投資回收期縮短，開店動力充足。
不過，黃金品牌扎堆擴店，金店競爭也隨之加劇。余豐慧提醒，大面積擴店企業需要面對更高的運營成本和風險，因此，合理規劃和審慎決策至關重要。（來源：證券日報）
