經濟導報記者 王雅潔 見習記者 高冉
“雙11”落下帷幕，數據披露已不再是這個年終購物節的重頭戲。經濟導報記者觀察到，在“雙11”的第15個年頭，這一大促早已不再是打折、優惠這么簡單，更多展現的是社會消費趨勢，是各區域農品上行、產業帶發展的一個閱兵場。
經濟導報記者了解到，今年的“雙11”，沾化冬棗、萊陽秋月梨等山東特色農品備受歡迎，而山東臨朐門窗產業帶成為繼曹縣漢服之后，又一出圈的山東特色產業帶。顯而易見的是，“雙11”已不再是銷售的終點，而是電商助力實體經濟高質量發展和品牌持續經營的新起點。
特色農品延鏈大賣
作為農業大省，山東有著眾多地理標志農產品，包括沾化冬棗、煙臺蘋果、章丘大蔥等。在今年的“雙11”年終購物節，來自地標原產地的生鮮農品受到消費者的青睞。經濟導報記者獲悉，整個“雙11”大促期間，山東再次成為高質量農產品上行增長較快的地區之一。
“在今年的年終購物節，我們沾化冬棗在各大電商平臺的銷售量都是略有上升的。”11月12日，在北京剛剛參加完“好客山東 好品山東”2023北京推介會的濱州市沾化冬棗品牌管理股份有限公司董事長魏達在接受經濟導報記者采訪時表示，“多年來基于我們的沾化冬棗產業作支撐，早早就介入線上銷售，電商運營經驗也已經積累了多年，所以在各個平臺的銷售情況都不錯。”
據了解，目前魏達運營的沾化冬棗店鋪遍及京東、天貓等主流電商平臺，而在抖音、快手等新興視頻平臺，沾化冬棗也大受歡迎。同時面對如今各分天下的電商平臺，山東電商人有著自己的應對策略。
據了解，除了銷售鮮果，沾化冬棗產業目前還將產業鏈延伸，新研發了深加工產品—沾化冬棗脆椒醬，一經推出便得到市場認可。
魏達坦言，“其實，今年整體電商銷量增長幅度并不是很大，我們因為積攢了大量的經驗，所以運營的增量還是可以的。但細分到傳統電商領域，總體流量是有所下滑的，因為被抖音、快手這些新媒體平臺和一些私域電商流量平臺分走了部分流量。”
作為山東省地理標志產業協會副會長，魏達通過沾化冬棗產業與眾多電商平臺做鏈接，趟出了一條供應鏈模式。他告訴經濟導報記者，今年10月26日，他趕赴北京參加了京東生態服務部“雙11”誓師大會。
“我們促成沿黃九省(自治區)地理標志協會聯盟與京東平臺達成初步戰略合作意向，全國各省份地標好品在京東平臺上線。”魏達告訴經濟導報記者，“我們和這個沿黃九省(自治區)的地理標志協會都有互動，把山東的優勢特色農產品和地理標志產品，聯合九省(自治區)通過主流電商平臺共同推向全國，保證優質，也賣出優價！”
經濟導報記者注意到，除了沾化冬棗，京東方面透露，今年“雙11”，京東聯合了來自全國超2000個農特產地及產業帶的農特產好物，煙臺萊陽秋月梨進入京東“雙11”最吸金地標農產品TOP5。
京東超市生鮮業務部蘋果梨桃組負責人席德建告訴經濟導報記者，今年8月以來，京東超市派出專業買手團隊和質量檢測專家駐扎萊陽，對萊陽秋月梨的市場行情、價格體系進行深入摸底，選擇品質最好的梨園采購，在產地源頭直接向全國發貨。質量檢測專家要對含水量、甜度、化渣度、微量元素成分等10項指標進行動態檢測。
特色產業持續出圈
除了農品，山東的特色產業帶也在這個“雙11”隆起出圈。京東消費及產業發展研究院統計的數據顯示，今年“雙11”期間，家電家居產業帶成交額增速TOP5的排名中，山東臨朐門窗產業帶以102%的增速位列全國第三。
此外，家電家居產業帶成交額增速排名第一的是浙江紹興居家布藝產業帶，增速322%；蘇州清潔電器產業帶以120%排在第二；廣東咖啡機產業帶（增速100%）與浙江杭州設計家具產業帶（增速98%）分列全國第四、第五位。
數據顯示，今年京東“雙11”，家電家具產業帶商家數量同比增長141%，帶來了門窗、設計家具等產業帶產品銷量劇增。節日大促的價值創造正隨著電商巨頭對產業帶的深耕逐漸顯現。
那么，為什么山東臨朐門窗產業帶能在這個年終購物節成功出圈，成為爆品呢？
經濟導報記者了解到，作為中國（江北）鋁型材第一縣，臨朐已經建起一個超400億元的鋁型材產業集群，目前臨朐共有鋁型材生產企業78家，關聯配套企業460多家，從業人員5萬多人，年產能180萬噸，其中系統門窗品牌米蘭之窗在臨朐生產基地年產值近3億元。
今年10月舉行的首屆中國建博會（臨朐）暨第十五屆中國（臨朐）家居門窗博覽會上，京東聯合臨朐縣政府、江北產業帶門窗專委會及產業帶品牌舉辦主題發布會，和臨朐門窗產業帶門窗行業頭部品牌米蘭之窗等簽約合作。?
而在整個山東，各地特色產業帶的隆起正在集聚顯現。據統計，截至2023年7月，山東共公布四批共100家省級特色產業集群，集聚企業12.18萬家，總產值近3萬億元，臨朐門窗、博興商廚、寧津健身器材、臨沭五金等都是其中頗具代表性的特色產業集群。
在業內人士看來，產業鏈上下游的工廠扎堆之后，可迅速壓低成本，為各地市造就了獨特的產業帶優勢，核心競爭力逐步凸顯，臨朐門窗亦是如此。電商平臺對特色品類給予資源匹配、流量傾斜、推廣補貼等精細化運營，通過平臺和政府資源加持，讓這些產業帶迅速出圈。
同時，區域特色的老字號在年終購物節中也持續釋放魅力。在京東平臺統計的老字號/知名品牌成交TOP5中，東阿阿膠依舊榜上有名，位列全國第五，排在前四名的分別是郎酒、恒源祥、劍南春、同仁堂。而在女性最愛的滋補品（人均銷量/件）榜單中，作為滋補佳品的阿膠則高居榜首。此外，在銷購比TOP5城市中，山東青島位列全國第三，排在前面的還有寧夏銀川、安徽蕪湖。
