經濟導報記者 戚晨
近年來，隨著全民健身的普及發展，馬拉松、徒步越野、山地自行車賽等戶外運動越來越受歡迎。這些戶外活動既能鍛煉身體又能“打卡”沿途風景，呈現快速發展勢頭。
日前，2023中國戶外運動產業大會論壇上發布了《中國戶外運動產業發展報告（2022-2023》（下稱《報告》）。《報告》指出，2022-2023年我國戶外運動產業逐步恢復，并迎來歷史性發展機遇，僅2022年1至10月我國新增注冊戶外運動相關企業就超過3萬家。截至2023年一季度末，全國戶外運動相關企業達20.4萬家，與2021年底相比，增長超過20%。
政策機遇下，山東各類戶外運動協會與組織、戶外運動俱樂部、相關的培訓機構等迅速增長，帶動了戶外運動參與人數不斷增加，體育消費大幅度上升。
賽事拉動健身觀光熱
10月29日，2023年“齊魯名山”挑戰賽（嶧山站）暨“魯風運河 健行大運”濟寧市戶外運動挑戰賽在風景如畫的鄒城市嶧山風景區激情開賽。來自山東各地800余名戶外運動愛好者齊聚一堂，踏上一場獨具特色的風光之旅，深刻體驗戶外運動的魅力，享受運動健康時尚的生活。
“景區即賽區，山道即賽道。以前是在平地跑，現在是把色彩斑斕的大好河山當做獨具特色的賽道，比賽少了幾分驚心動魄，多了幾分融入大自然的愜意，可以欣賞到嶧山的自然風光和人文風情。”前來參加比賽的孫科告訴經濟導報記者，作為資深戶外徒步、戶外運動愛好者，多項戶外運動IP賽事已經深入人心。“我們還形成了‘徒步團’，經常會約著一起去不同景區打卡，如果有隊友得到了比賽信息也會第一時間分享到群里，形成了良性互動。”
國家發展改革委、國家體育總局等5部門聯合印發的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023-2025年）》提出：“豐富戶外運動賽事活動供給。加快發展以自主品牌為主的戶外運動賽事和節慶活動體系，鼓勵各地結合自然、人文特色資源，培育戶外運動賽事與節慶活動，探索打造一批全國知名的賽事與活動品牌。引導和支持各級各類體育社會組織舉辦多樣賽事，打造一批‘跟著賽事去旅行’的文體旅融合品牌活動。”
中國登山協會委員、山東省徒步運動協會主席王旭東指出，戶外運動比賽不僅僅是體育盛事，更是一次城市宣傳的機會，既可以提升城市形象，也為引進客流資源鋪平了道路。賽事活動的吸引力不僅在于運動本身，還在于城市的獨特魅力，真正形成體旅融合發展的典范。
多業態布局拓展邊界
乘著東風，山東各地戶外運動企業也如雨后春筍般成長起來，不斷拓展著山東戶外運動與文旅商合作共贏的邊界。滑雪、沖浪、潛水、登山、攀巖、騎行、路跑、垂釣等戶外運動，近年來逐漸成為人們回歸自然、放松身心的休閑新選擇。
“戶外運動具有很強的黏性，與文旅產業交集融合，有助于解決北方文旅業結構單一、季節性強、回頭率低等難題，也可為山東體育產業發展拓展運動空間。”11月2日，山東省自駕車旅游協會秘書長、山東戶外教育協會副會長韓磊在接受經濟導報記者采訪時表示，目前行業內除了全民健身的系列戶外運動外，中高端、特色小眾戶外市場逐漸形成了新賽道。
以吸引了眾多戶外運動愛好者的露營為例。“公共露營基礎設施納入規劃和建設，必將帶來全民對露營認識的提高，將極大地有利于市場的開掘。”濟南若谷山居露營地相關負責人介紹，露營地作為旅游休閑的新產品、新業態，深受消費者的認可，除了春夏秋三季之外，他們也將持續開發冬季市場。
威海東浦灣房車露營地負責人劉曉楠表示，區域化的露營旅游經濟發展具有很大的市場空間，可以為戶外運動帶來新空間。“威海為提振旅游市場，舉行‘千里山海自駕游公路’活動，效果不錯。東浦灣房車露營地作為首批驛站，收獲一大波自駕游客源。”劉曉楠認為，在露營產品供給日臻完備的當下，山東應針對精品露營旅游線路，打造出適合的IP賽事和戶外運動活動，豐富露營活動，帶來新的群體和客流，不斷拓展文旅商合作共贏的邊界。
山東各地也在積極推動文旅體商融合，濟南重點推動戶外休閑體育和新興體育產業發展，優化戶外產業載體布局，加大體育休閑旅游產品供給，持續打造“世界泉水運動之都”，培育“春渡明湖、夏賽龍舟、秋尋百泉、冬游泉水”的泉水體育城市名片，釋放出源源不斷的活力；擁有得天獨厚山海資源的青島，近年來通過大力發展時尚體育運動，已經打造出帆船周·海洋節、嶗山100、青島國際馬拉松等一批知名戶外運動品牌。對戶外運動愛好者來說，像皮劃艇這樣的小眾水上戶外運動如今也能在青島找到“試水”機會，位于青島西海岸新區唐島灣公園的皮劃艇海洋舟公益推廣基地，運動者可在近岸島與島之間蕩舟，既可休閑又可輕探險。
打破產業痛點架橋梁
《報告》顯示，僅2022年1至10月我國新增注冊戶外運動相關企業就超過3萬家。截至2023年一季度末，全國戶外運動相關企業達20.4萬家，與2021年底相比，增長超過20%。截至2022年底，全國冰雪場地共計2452個，較上年度增長8.45%。其中，滑冰場地1576個，占64.27%；滑雪場地876個，占35.73%，分別增長8.69%、8.01%。
“戶外運動賽事是推動體育融入經濟社會發展的重要抓手。”上海體育大學教授黃海燕表示，要想推動戶外運動產業高質量發展，應建立和完善戶外運動賽事經濟動態監測長效機制，為戶外運動賽事科學規劃和提檔升級提供支撐。
在市場火熱的背景下，戶外運動產業的各個細分賽道也吸引了企業加強布局。在戶外運動裝備方面，探路者相關負責人表示，2022年，探路者研發投入同比增長34.51%；2023年一季度，研發投入再次同比增長44.55%。迪卡儂相關負責人表示，將陸續開展各地的滑雪活動，聯手國內高質量滑雪場、滑雪機構打造冰雪嘉年華。作為國內露營裝備領軍品牌的牧高笛，始終專注于露營帳篷的研發、設計、生產與銷售，近年來，帳篷及裝備類營收占牧高笛總收入的比例高達70%至84%。
國家體育總局經濟司相關負責人表示，戶外運動產業鏈長、輻射面廣。國外經驗表明，戶外運動產業能夠帶動裝備制造、旅游康養、教育培訓、金融保險等產業發展。2021年美國戶外運動產業總產出約8620億美元，增加值約4540億美元，占當年該國國內生產總值的1.9%。
“我國戶外運動雖然起步較晚，但人民群眾需求大，山東近年來戶外運動快速發展，潛力巨大、前景廣闊。”山東省體育局相關負責人表示，2022年以來山東戶外運動產業逐步恢復，并迎來歷史性發展機遇，通過多項政策發布讓行業持續發力，加快戶外運動場地和設施建設，積極推動戶外運動標準化建設，鼓勵市場主體發展，拉動年輕群體參與，真正讓戶外運動在山東保持高位活躍。
當然，戶外運動特別是其中的極限項目，具有一定專業性，也極易受天氣、地形等各種因素影響。隨著戶外運動的不斷升溫，因為賽事保障尤其是安全監管不到位而導致的意外事件也隨之增加。
對此，韓磊告訴經濟導報記者，安全問題是行業發展痛點，制約了很多可能性和探索性。現在戶外運動發展迅速，參與人數不斷增長，監管也要跟上去。“一方面要確保賽事的安全底線，另一方面也要加強引導，提高安全服務水平。”韓磊表示。
