經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨
中秋國慶小長(zhǎng)假期間，山東14家5A級(jí)旅游景區(qū)共計(jì)接待游客702.7萬人次，日均接待游客87.84萬人次，較2019年日均接待增長(zhǎng)31.5%。
“熱潮”后如何“續(xù)熱”？經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者多日來調(diào)查獲悉，“金九銀十”旅游旺季，山東文旅積極延續(xù)中秋國慶旅游熱度，搶抓市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇的發(fā)展機(jī)遇，吸引更多“頭回客”和“回頭客”，用新供給、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景激發(fā)文旅消費(fèi)新活力。
新供給受追捧
歷時(shí)6載細(xì)致打磨，濟(jì)南市章丘區(qū)明水古城成為今年中秋國慶小長(zhǎng)假中的“黑馬”。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者日前來到明水古城景區(qū)采訪，據(jù)介紹，景區(qū)總占地約2406畝，建筑面積約80萬平方米。截止到目前，度假區(qū)內(nèi)擁有2家酒店7家客棧，7家特色餐廳，以及數(shù)十種小吃，每天還有大大小小20余場(chǎng)演出分布在景區(qū)各地。
“自試運(yùn)營以來，景區(qū)共接待了超30萬游客，無論是從景區(qū)風(fēng)景還是從文化挖掘、演繹演出還有服務(wù)上來說，均得到了游客好評(píng)。”10月26日，明水古城景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)介紹，明水古城的建設(shè)確實(shí)經(jīng)歷了較長(zhǎng)時(shí)間，但在這個(gè)過程中，團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營方一直在積極規(guī)劃和準(zhǔn)備，抓住旅游市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇的發(fā)展機(jī)遇。
中秋國慶小長(zhǎng)假后，“金九銀十”旅游熱度不減，山東省自駕旅游公路亦成為吸引旅游客源的“強(qiáng)磁場(chǎng)”。威海千里山海旅游公路繼暑期火爆出圈后，國慶假期再次圈粉全國自駕游客，現(xiàn)在周末京、津、冀、豫、陜、晉、蘇等外地車牌隨處可見。濟(jì)南市以“多彩金秋 打卡泉城——濟(jì)南漫游季”為主題策劃推出六大主題260余項(xiàng)活動(dòng)，串聯(lián)推出秋日大明湖、千佛山宋風(fēng)游園會(huì)、黃河大壩銀杏林、趵突泉菊花展等20個(gè)濟(jì)南秋季打卡點(diǎn)，更是保持了泉水游的熱度。
好體驗(yàn)才有好熱度
齊河歐樂堡煙花狂歡、淄博周村古商城人聲鼎沸、曲阜尼山圣境燈光璀璨……夜幕降臨，山東各地紛紛進(jìn)入“夜游”模式，豐富多彩的夜間活動(dòng)吸引眾多游客。金九銀十，接連不斷的“夜”態(tài)上新，讓“夜游齊魯”變得更加精彩。
“國慶假期過后，很多市民選擇錯(cuò)峰出游，讓金秋旅游市場(chǎng)熱度不減。泉城歐樂堡度假區(qū)重磅推出了‘魔幻城堡煙花狂歡季’，延長(zhǎng)景區(qū)營業(yè)時(shí)間至22：00，并推出下午場(chǎng)體驗(yàn)票，不僅在價(jià)格上讓利于民，眾多的特色活動(dòng)亦能助力山東夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”10月25日，泉城歐樂堡度假區(qū)副總兼市場(chǎng)營銷中心總經(jīng)理孫家齊給經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者介紹了小長(zhǎng)假后歐樂堡豐富的節(jié)慶活動(dòng)，歐樂堡“魔幻城堡煙花狂歡季”將持續(xù)到11月5日，花車巡游、電音趴、國際大馬戲、無人機(jī)秀、煙花秀等演藝活動(dòng)，帶給游客魔幻星光樂園的全新體驗(yàn)，讓全家夜游暢享視覺盛宴。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者走訪濟(jì)南網(wǎng)紅景區(qū)了解到，為了讓超然樓從“爆紅”變“長(zhǎng)紅”，抓住“風(fēng)口”、留住游客，景區(qū)根據(jù)日落時(shí)間變化，調(diào)整超然樓的亮燈時(shí)間，只為讓游客收獲最佳“打卡”效果；濟(jì)南小巷公交577路開通運(yùn)營，一條串起超然樓、大明湖、芙蓉街、寬厚里等多個(gè)打卡點(diǎn)，集吃喝玩樂為一體的公交線路，就像一張熱情四溢的邀請(qǐng)函，為泉城夜間旅游帶來更多精彩。
截至目前，文化和旅游部已公布兩批共243個(gè)國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，山東占據(jù)12個(gè)席位。
“今年國慶小長(zhǎng)假期間，很多游客將泉城濟(jì)南選為旅游目的地，其中‘夜色繁榮’的夜經(jīng)濟(jì)功不可沒。北方景區(qū)在‘十一’之后受制于天氣因素，影響夜游效果，如何讓游客留下來、停下來？做足‘夜經(jīng)濟(jì)’才是帶動(dòng)消費(fèi)的關(guān)鍵。”山東省啟明星旅游咨詢有限公司總經(jīng)理沙子田在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，利用“夜經(jīng)濟(jì)”概念延長(zhǎng)游客體驗(yàn)感，持續(xù)創(chuàng)新發(fā)力，讓游客真正獲得深度旅游、文化體驗(yàn)快感，擦亮“好客山東”金字招牌，是未來山東文旅需要深耕的著力點(diǎn)。
激活旅游消費(fèi)
近期，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給、加強(qiáng)入境旅游工作等5個(gè)方面30條工作措施。業(yè)界預(yù)期，利好政策將進(jìn)一步加快國內(nèi)旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在小長(zhǎng)假前，山東省文化和旅游廳啟動(dòng)發(fā)放2023年山東文化和旅游惠民消費(fèi)券，截至10月6日上午12點(diǎn)共發(fā)放涵蓋星級(jí)飯店(民宿)住宿券、A級(jí)景區(qū)門票券、劇院演出券等在內(nèi)的消費(fèi)券1300萬元，直接拉動(dòng)消費(fèi)2764.3萬元。
“成功的文旅IP開發(fā)離不開‘組合拳’，山東網(wǎng)紅景區(qū)的出圈也經(jīng)歷了流量助力、文旅產(chǎn)業(yè)鏈延展、公共服務(wù)配套完善、政策供給端護(hù)航等基本規(guī)律，在促進(jìn)旅游消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的道路上打出一套環(huán)環(huán)相扣的‘組合拳’。”沙子田認(rèn)為，在小長(zhǎng)假后激活旅游消費(fèi)，還要繼續(xù)激發(fā)游客的好奇心，幫助他們一起去打開城市的更多可能性。
保持“金九銀十”的熱度，山東文旅消費(fèi)的邊際在逐步擴(kuò)展。“山東博物館的出圈也帶動(dòng)文旅的消費(fèi)熱點(diǎn)。如何持續(xù)細(xì)分市場(chǎng)，精準(zhǔn)聚焦目標(biāo)用戶，提升文旅產(chǎn)業(yè)的豐富性和多元性？目前，我們與省內(nèi)諸多博物館、圖書館和公共場(chǎng)館合作做了眾多研學(xué)、夜游等體驗(yàn)活動(dòng)。”濟(jì)南一家專業(yè)研學(xué)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人柳亦如表示，暑假他們的志愿者服務(wù)團(tuán)隊(duì)直接擴(kuò)大到100余人，如今周末的策劃主題已經(jīng)形成了規(guī)模。柳亦如認(rèn)為，相信通過各方參與，可以激活民間創(chuàng)造力，也將進(jìn)一步促進(jìn)“金九銀十”山東文旅消費(fèi)。（圖/戚晨）
