經濟導報記者 王雅潔
10月24日晚間，海信視像（600060.SH）發布的2023年三季報顯示，2023年前三季度，公司實現營業收入392.26億元，同比增長20.65%;歸母凈利潤16.28億元，同比增長47.08%。分季度看，海信視像第三季度實現營業收入143.51億元，同比增長16.71%;實現歸母凈利潤5.91億元，同比增長15.19%;經營活動產生的現金流量凈額17.06億元，同比增長231.16%。
海信視像表示，報告期內，公司在主要原材料價格大幅上漲，經濟環境壓力較大的背景下，堅持長期主義，增強發展韌性，主營業務收入同比增長23.3%;中國境內海信系電視零售額市占率同比提升3.8個百分點，突破30%。2023年前三季度，公司收入、營業利潤率、效率、市占率、ROE均實現同步提升，經營能力保持穩健增長態勢。
海外重點市場增量明顯
放眼全球，海信視像前三季度市場份額不斷提升，行業龍頭地位持續穩固。據奧維睿沃發布的《全球電視品牌出貨月度數據報告》，2023年1-8月，海信系電視出貨量占有率達到13.66%，同比提升1.91個百分點，穩居全球第二。
前三季度，海信視像境內外市場高質量均衡發展，主營業務收入均同比雙位數增長。其中，智慧顯示終端收入和銷量在境內和境外市場均同比增長。其中北美及歐洲為主要海外增量貢獻市場，銷量同比均雙位數增長。在國內市場，海信視像領先優勢進一步擴大。據奧維云網數據，1-9月，海信系電視國內市場零售額及零售量占有率分別達到29.3%和27.1%，均位居行業首位，同比分別提升了4.3和3.9個百分點。
第三季度，海信視像“激光顯示”和“ULED X”兩大高端技術平臺再創佳績，其中海信100英寸及以上家用激光顯示產品(激光電視及激光影院)銷量同比增長40%，ULED X及ULED電視銷售額同比增長84%，銷量同比增長59%。
產品結構升級
高端化布局成效顯著
憑借技術創新優勢，海信視像近年來持續推進產品高端化和場景細分化，依托自研的“激光顯示”和“ULED X”兩大高端技術平臺，驅動產品結構升級，海內外市場高端產品比重不斷提升。
在中國境內市場，今年第三季度，海信視像75英寸及以上智慧顯示終端銷售額同比增長49.5%，銷量同比增長47.1%。據奧維云網數據，第三季度，海信視像在中國內地線下高端零售額市占率達38.5%，同比增長7個百分點。
境外市場同樣亮眼，今年第三季度，海信視像65英寸及以上智慧顯示終端銷售額同比增長82.5%，銷量同比增長58.8%。GfK及Circana數據顯示，2023年1-8月，海信品牌電視品牌價格指數在美國、德國、英國、法國、意大利、西班牙、日本、泰國等海外重點市場均同比提升。
今年9月，海信視像激光顯示、ULED X兩大技術平臺多款具有行業領先性的新品亮相。激光顯示方面，發布全球首款可折疊激光電視、全球首款頂嵌式激光影院等百吋+創新產品，解決超大屏電視入戶難、家居融合不理想、視覺舒適度不佳、沉浸感不強等用戶場景痛點，打造客廳大屏最佳解決方案。海信視像ULED X顯示技術平臺持續升級，推出全球首款110英寸4萬級分區MiniLED，將“場景畫質”推向新高度，持續提升高端市場行業影響力。此外，公司還發布了藝術電視新品，深耕家居化消費細分場景。
主要原材料價格止漲
行業盈利空間有望改善
自今年3月起高速上漲的面板價格，是影響電視行業整體盈利空間的主要因素。
而從當前數據看，面板價格呈現止漲回調趨勢，疊加本輪產品終端價格普漲和高端化趨勢，未來行業盈利能力提升可期。
海通國際在首次覆蓋研報中，看好海信視像全球市場份額的明顯提升及高端化、大屏化等產品結構升級帶來的價格提升，給予公司“優于大市”評級。
